中國消費者報北京訊（記者賈珺）今年以來，北京市市場監管局在全市范圍內組織開展反不正當競爭“守護”專項行動，嚴厲打擊直播帶貨、互聯網及線下營銷、醫療美容、保健品等領域虛假宣傳、開展違規有獎銷售等不正當競爭違法行為，查辦了一批與群眾緊密相關的違法案件。截至8月25日，反不正當競爭“守護”專項執法行動共結案428件，罰沒款2483萬余元。

北京鑾鈺臧合珠寶店違規開展有獎銷售案。當事人自2023年1月1日起在某商場從事翡翠、和田玉等商品經營活動。為吸引消費者購物，2023年2月1日至2月22日，當事人自制刮獎卡并開展有獎銷售活動。刮獎卡宣稱普通會員首日開卡可享受7折及1-7星權益等內容；活動規則稱“禮品券可隨機產生等級會員，每1000張為一組，其中七星會員1張、五星會員10張、三星會員50張、一星會員100張、普通會員卡200張，其他為“空”“公司全國門店共投放100組”“會員卡在我品牌全國門店均有效”等內容。

經查，當事人通過《加盟合作經營合同書》取得品牌授權，與品牌方是互相獨立的經營主體且無相關會員卡互用協議，且當事人目前全國僅有涉案的1個店鋪，不存在“公司全國門店”、無法保障“會員卡在我品牌全國門店均有效”。2023年2月1日前，當事人就已經以標簽價格的7折銷售商品；有獎促銷活動中，當事人只印制了5萬張刮獎卡，而非活動說明中的10萬張，現場未發現普通會員、七星會員刮獎卡。當事人在開展即時有獎銷售活動中存在顧客兌獎享受優惠超過500元的行為，但從未公示顧客兌獎情況，未建立檔案，未如實、準確、完整地記錄設獎規則、公示信息、兌獎結果、獲獎人員等內容，無保存檔案兩年的行為。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》《規范促銷行為暫行規定》相關規定，市場監管部門責令當事人改正違法行為，罰款52萬元。

北京加喜文化傳媒有限公司虛假宣傳案。2021年9月17日至2022年9月6日期間，當事人在某直播平臺“酒富盛名酒水商貿”進行直播帶貨，售賣金六福并以五糧液作為贈品，展示的是市場價較高的宜賓五糧液股份有限公司生產的普五52％vol、500ML濃香型“五糧液”白酒，而實際贈送的是市場價較低的宜賓五糧液股份有限公司出產的“尊耀”白酒，屬于未按照向消費者明示的信息兌獎行為。

當事人主播售賣“五糧液股份有限公司出品 財富人生花開富貴禮盒 ”商品時，宣稱限量發行不超過1000盒等話術不屬實。當事人售賣“茅鄉名家名作酒 梅蘭竹菊一箱4瓶”商品時，存在多次故意用酒瓶、手指遮擋“貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司”中的“保健酒業有限公司”或“保健酒業”字樣，只顯露廠家名稱為“貴州茅臺酒廠”，使消費者誤以為該款酒為貴州茅臺酒廠生產，屬于引人誤解的商業宣傳行為。此外，主播宣稱“該酒極具收藏價值，全球限量發行19999套”等宣傳用語不屬實。當事人主播售賣山西杏花村酒業股份有限公司生產的“金獎1915”商品時，稱“該酒在1915年巴拿馬萬國博覽會中獲得金獎”不屬實。

經調查，消費者在當事人運營的某直播平臺賬號“酒富盛名酒水商貿”直播下單后，當事人員工添加消費者微信，并采用文字或圖片方式向消費者推送營銷信息，從直播帶貨營銷轉為微信營銷。2022年12月1日，當事人微信營銷群發給消費者的文字、圖片信息宣稱五糧液財富人生酒“年銷售量突破2億”，該銷量沒有事實依據。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》《規范促銷行為暫行規定》相關規定，市場監管部門責令當事人立即停止違法行為，罰款95萬元。

北京云智健康管理有限公司虛假宣傳案。當事人在網絡平臺通過直播推廣銷售葛根桑椹小罐膏等產品，宣稱“天貓一盒200元，現在活動價99元3盒，明天后天再來都找不到這個價格”。經查明，當事人銷售的葛根桑椹小罐膏價格為99.9元/3盒，2023年2月20日后，銷售價格為99元/3盒，直播宣傳與實際不符。當事人直播時宣稱“云南白藥葛根桑椹小罐膏具有美容美顏，對熬夜、口臭、掉發、喝酒都有效，養肝、應酬酒局，喝酒前半小時去喝，給肝上了一層保護鎖，喝酒不傷肝”的內容與實際不符。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》相關規定，市場監管部門責令當事人停止違法行為，并罰款2萬元。

北京車歡歡信息技術有限公司虛假宣傳案。當事人主營業務為二手車買賣中介服務，所售賣的某車輛宣稱“過戶次數0次”“外觀無瑕疵”。經核查，實際該車已過戶1次，且外觀有明顯劃痕。當事人售賣的某車輛宣稱“249項標準車輛檢測報告”中顯示該車“無重大事故”。經核查，該車2018年7月21日有出險記錄，維修項目包括右前縱梁鈑金，屬于重大事故車。另一售賣車輛“249項標準車輛檢測報告”中“重大事故排查”項目顯示“車體骨架結構無變形、無扭曲、無更換、無燒焊、無褶皺；無火燒痕跡，無水泡痕跡”。經核查，該車前橋有大面積燒焊。

當事人官網對于賣車流程宣稱“賣給個人價格高，直接賣給個人買家，最高多賣20%”，并配有相應圖文；在“人人問答”部分“Q1人人車怎么幫我賣車”中有“我們只將您的愛車賣給真實買家”等宣傳內容，旨在宣傳其賣車流程沒有中間環節，賣車價格高，而實際運營中存在車輛由當事人評估師購買情況，并未賣給上述宣傳中所稱的個人買家、真實買家。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》相關規定，市場監管部門責令當事人改正上述違法行為，并罰款20萬元。