中國消費者報訊（記者孟剛）為增強互聯網廣告可識別性，規(guī)范互聯網廣告可識別性領域監(jiān)管執(zhí)法，幫助消費者辨明互聯網廣告與非廣告信息，保護消費者的合法權益，近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布公告，從即日起至9月27日向社會公開征求《互聯網廣告可識別性執(zhí)法指南（公開征求意見稿）》（以下簡稱《指南》）意見。公眾可登錄國家市場監(jiān)督管理總局網站（網址：http://www.samr.gov.cn）,通過首頁“互動”欄目中的“征集調查”提出意見，也可通過電子郵件或信函方式表達意見。

《指南》規(guī)定，互聯網廣告發(fā)布者采用文字標注方式的，應當顯著標明“廣告”，不得使用“贊助”“推廣”“推薦”“AD”等替代。通過音頻形式發(fā)布的互聯網廣告，應當通過清晰的語音明確提示其為“廣告”，不得使用“贊助”“推廣”“推薦”“AD”等替代。

《指南》明確， 商業(yè)屬性顯著、消費者易于識別的，可以認定具有可識別性：商品經營者或者服務提供者通過自建網站、網頁、公眾號、互聯網應用程序等自行發(fā)布廣告的；商品經營者或者服務提供者通過第三方互聯網媒介中擁有合法使用權的網絡空間自行發(fā)布商業(yè)廣告，并且通過顯著標明身份等方式，可以識別其為商品經營者或者服務提供者的。

在互聯網直播營銷方面，具有以下情形之一的可以認定廣告具有可識別性：直播間運營者或者直播營銷人員在直播營銷活動中，始終顯著標明其為直播營銷商品經營者或者服務提供者的；直播間運營者在直播頁面或者其他位置顯著標明或者提示直播內容為廣告的；在直播過程中對廣告時段的起止點作出明確說明或者顯著提示的。

此外，新聞報道中含有商品經營者或者服務提供者的詳細地址、電話號碼、電子信箱、網址、二維碼、商品條形碼、互聯網即時通訊工具等信息的，應當認定為以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。但是，為開展輿論監(jiān)督、涉及商品質量需要應急處置以及扶貧幫困等公益活動的除外。

《指南》規(guī)定，互聯網廣告不具有可識別性的，互聯網廣告發(fā)布者應當依法承擔法律責任。市場監(jiān)管部門在監(jiān)管執(zhí)法中發(fā)現互聯網廣告發(fā)布者首次違反互聯網廣告可識別性規(guī)定，危害后果輕微并且及時改正的，可以依法不予行政處罰。