中國消費者報報道（記者王小月）今年以來，因新冠肺炎疫情而沉寂已久的線下演出市場強勢復蘇，特別是各地舉辦的演唱會、音樂節數量都年迎來“井噴式”增長，為舉辦城市的文旅消費注入活力。伴隨而來的是演唱會經濟成為今年消費市場中的一大熱點，以90后、00后為主的年輕人正在成為消費主力軍。業內專家表示，線下演出活動能拉動的消費領域遠不止演出本身，不少消費者選擇跨城觀看演出，為相關產業和的消費市場注入了新活力。

為一場演唱會奔赴一座城

7月份，國家發展改革委發布《關于恢復和擴大消費的措施》，提出了六個方面、20條具體政策舉措，其中提出豐富文旅消費、加強區域旅游品牌和服務整合、積極舉辦文化和旅游消費促進活動。

近日，張杰“未•LIVE”巡演北京站在鳥巢開唱，場館外聚集了上千歌迷“旁聽”演唱會。李偉/攝

今年以來，TFBOYS十周年演唱會、周杰倫2023嘉年華演唱會、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會等接連開唱。據中國演出行業協會統計，今年上半年全國營業性演出場次同比增長400.86%，演出票房收入同比增長673.49%，觀眾人數同比增長超10倍。

政策賦能加之演出市場沉寂已久，各類演出活動讓消費者的消費熱情很容易被點燃。不少舉辦演唱會的城市還為留住游客提供“星級”服務。

首個“出圈”的便是衡陽，在薛之謙演唱會舉辦的三天里，衡陽市政府不僅安排了360輛公交車免費接送粉絲，還在現場特意放了7分17秒的煙花。凡持有演唱會實名制門票的觀眾均可憑票享受南岳衡山中心景區、南岳大廟景區門票半價優惠。一系列誠意滿滿的操作，讓消費者直呼衡陽“上大分”。

同樣，周杰倫演唱會海口站4天共吸引了15.46萬人次入場，其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數的61.5%，帶動旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。海口“12345熱線”設立了周杰倫演唱會咨詢專席，景區、餐飲企業也推出了優惠舉措，免稅城更是以前所未有的折扣吸引了大批游客。

資深產業經濟觀察人士梁振鵬對《中國消費者報》記者表示，加強演藝活動與旅游業的合作，推出旅游+演藝的套餐產品，可以吸引更多游客前來觀看演出并體驗當地的旅游資源。但也要從購票、出行、住宿、餐飲等環節進一步優化，提供更好的服務體驗，包括引入智能化的票務系統、提供與票務系統綁定的公共交通優惠等。“只有做活城市形象宣傳才能抓住游客眼、籠住游客心、留住游客情，才能做旺城市文旅產業和市場。”他表示。

拉動本地生活消費

演出市場不僅給人們提供了娛樂和藝術享受，還拉動了相關產業的發展，如住宿、餐飲、交通、展覽等，這種多元化的消費模式也為本地商家提供了新的發展機會。

今年5月底到6月初，五月天在北京鳥巢連開6場演唱會。數據顯示，5月9日11-12時，北京地區住宿的瞬時瀏覽量超過了5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，其中，鳥巢周邊5公里的住宿預訂量更是上漲2400%。

來看五月天演唱會的上海歌迷楊俊告訴《中國消費者報》記者，他是“在五月的夏天看五月天，順便在北京旅游了5天”。

除了一線城市外，不少演唱會選擇在二三線城市舉辦，為當地文旅市場注入了新活力。以衢州為例，今年2月，薛之謙巡回演唱會官宣衢州站之后，網絡上關于“衢州市體育中心”的搜索量達到平時的近23倍。

常州“太湖灣音樂節”期間累計接待觀眾約10萬人次，其中93%的觀眾來自外地。雪堰鎮累計接待游客突破60萬人次，其中80%為市外游客，酒店入住率達100%，旅游收入與2019年同期相比增加110%，成為常州最火熱的旅游目的地之一。

梁振鵬認為，中小城市也有豐富的文化資源和潛在的觀眾群體，演藝活動的下沉能夠豐富當地的文化生活，提升城市的知名度和吸引力，也為當地人提供了更多的娛樂選擇。

而且演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經濟效益，更能提升城市知名度、展現城市良好的營商環境等，為后續吸引更多游客前來旅游，甚至為招攬投資打下基礎。

演唱會周邊產品熱銷

演唱會掀起的熱浪席卷多個行業，也帶動了周邊產品的熱銷。

編發、觀演妝造、閃粉臉貼等美妝小生意在演出場館附近扎推開張，定價25-60元的編發，讓超低成本開張的“小老板們”幾天就能賺上千元收益，更有團隊開始謀劃將生意擴至上門妝造和跨城服務。

鳥巢觀景大道兩側生意紅火，“孫悟空”賣棉花糖，“豬八戒”負責招攬生意。李偉/攝

8月25日-27日，張杰在北京鳥巢連開三天演唱會。演唱會前夕，張杰北京站應援禮包就已開售，售價30元。禮包包含編織袋、滿天星海報、膠片票根、絲帶、折疊扇等商品，三天演唱會的編織袋顏色和創意文字各異。

“我們從粉絲團購買的是20元一套，網上賣30元。不同日期的編織袋顏值都很高，我打算集齊所有演唱會城市的禮包。”一位領取應援包的消費者告訴記者。

張杰鳥巢演唱會當天，場館外的妝造攤位上，商家正在給年輕的歌迷做精美臉貼。李偉/攝

無獨有偶，五月天演唱會僅一款熒光棒便在各大電商平臺上銷售量超過4.2萬件，銷售額高達588萬元。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《中國消費者報》記者表示，演出市場帶火周邊產業是一個積極的現象。這不僅對演出市場本身有利，也為其他行業創造了更多就業機會和經濟效益。

“觀眾對觀演體驗感和沉浸感的要求越來越高，他們不僅關注演出本身，還期待通過觀演來滿足社交需求。”IPG中國首席經濟學家柏文喜對《中國消費者報》記者表示，周邊產品在滿足觀眾需求的同時，也為觀眾提供了社交的平臺和機會。從目前來看，周邊產品消費已經形成了一定規模，但要建立完整的產業鏈還需要更多專業化、差異化和定制化的服務。相關行業應積極調整和創新商業模式，提升產品服務質量，更好地滿足觀眾需求，推動周邊產品規模化發展。

“觀眾對于觀演的體驗感、沉浸感以及社交需求的滿足，確實給周邊產品消費提供了規模化、產業化的機會。”盤古智庫高級研究員江瀚對《中國消費者報》記者表示，可以通過開發與演唱會相關的周邊產品，如明星形象的玩具、紀念品、服裝等，以及打造粉絲社區、開展互動活動等方式，增強觀眾的參與感和歸屬感，從而進一步擴大周邊產品的消費規模。在此基礎上，如果能夠形成良好的品牌形象和穩定的供應鏈，就能實現長期的商業價值和可持續發展。