中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）近日，京東超市與多家快消品企業宣布聯合實施綠色消費行動，這個由大型綜合型電商與多家快消品知名企業聯合實施的綠色消費行動，覆蓋消費人群上億人次。

在第一階段行動中，京東超市將根據銷售規模，與頭部紙品品牌清風在海南建設與銷售規模相匹配的京東專屬林場，聯合知名紙品品牌斑布在四川共建京東專屬竹林，與頭部衣物清潔品牌奧妙合作，消費者每購買1單，奧妙都將捐出1元錢種植公益林。

未來，消費者在京東超市購買以上三個品牌的近百款綠色新品都將計入綠色消費賬戶。明年，在綠色消費行動第二階段再吸納20個品牌加入，覆蓋快消品行業所有商品種類，納入綠色消費的商品數量增加三倍。

京東青綠計劃—綠色生態伙伴組織成立。資料圖片

在9月27日舉行的名為“京東青綠計劃—綠色生態伙伴大會”上，為持續推進綠色消費，京東超市與清風、奧妙、斑布聯合成立綠色生態伙伴組織。為吸引更多企業加入，京東超市還推出針對綠色生態伙伴的3項扶持舉措。

京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業務部總經理牛英華表示，針對合作伙伴，京東超市將推出“鏈、貨、場”3大舉措，分別通過深度鏈接產業線上下游共建綠色供應鏈，打造品類標桿案例及綠色商品，投入更多流量和營銷資源，推動綠色消費可持續發展。

京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人邵京平表示，為推動環保低碳消費，京東在2022年發起實施青綠計劃，這一計劃目的是做供應鏈綠色減碳的引領者、商家與用戶低碳消費生態的鏈接者、綠色生活方式的倡導者。

此后，在供應鏈方面，京東超市將通過與品牌商深度合作，把合作延伸至品牌的產業上游，通過打造京東專屬生產線和專屬林場，為京東用戶專供生產各類高品質生活紙品，進而推動綠色生產。

未來，京東超市將為聯合生產的產品打上“綠色”標簽，消費者購買此類商品，不僅能助力節能，還可通過“碳能量”賬戶積累積分，并可使用積分兌換青綠專屬優惠券、青綠榮譽勛章、紀念幣數字藏品以及定制周邊等。

在貨品方面，基于京東超市選品方法論及市場洞察能力，聯合優質品牌共同打造品類標桿案例，從消費端用戶需求和市場行業趨勢的深入洞察出發，反推產品設計、產能投放、產品流通等各個環節，通過產品共建開發和C2M反向定制等模式，與品牌伙伴共同打造綠色商品。

在營銷場域方面，京東超市將基于專項計劃和品牌一起共創，沉淀京東青綠環保主題的營銷專屬陣地，即通過開創“青綠流量扶持計劃”，助力品牌打造流量生態正循環及長期發展，借助京東數字能力、品牌資產模型，為聯盟伙伴提供確定性的流量供給、所有場域的資源調動、長期用戶資產累積3個方面的助力。

截至目前，京東已有上萬個商品不再更換包裝，使用出廠原包裝直接發貨，京東物流自營的新能源車輛有5418臺，相當于每年減少40萬噸碳排放。計劃到2030年，京東要實現物流運輸車100%新能源化、包裝材料100%環保可再生，同時推動80%以上的上游品牌企業開展環保包裝研發。