中國消費者報北京訊（記者孟剛）近日，驢媽媽旅游網發布數據顯示，2023年平臺“銀發族”（55歲以上游客）出游人次在全年齡段中占比超過32%，相較2019年同期增長5%。高鐵游、跟團游是他們最喜歡的出游方式。此外，更具有靈活性、私密性和個性化的定制團、小包團、當地團產品預訂人次不斷攀升，今年以來同比增長超過3倍。 上海、北京、廣州、深圳、等城市是”銀發族”出游的主要客源地。

偏愛組隊游、錯峰游 

驢媽媽數據顯示，2023年以來，55歲以上“銀發族”人群已成為出游主力軍之一，在全年齡中占比超過三成。“銀發族”出游以2人以上組隊出游為主，占比超過65%，而單人出行比例相較2019年同期也有所上漲。選擇單人出行“銀發族”游客中，女性占比超過七成。

由于“銀發族”大都具有寬裕的自由支配時間，因此在出游時間選擇上，他們更偏好錯峰出行。春暖花開的踏春時節3月、4月和秋高氣爽的10月、11月都是出游高峰。而此時出游成本相較熱門旺季可節省30—50%。出游時間長、復購頻率高、注重性價比成為“銀發族”人群出游的主要特點。

從“銀發族”的目的選擇來看，季節不同，“銀發族”偏好的目的地也呈現明顯的差異，在銀發族游客錯峰出游的3—4月，婺源、張家界、黃山、大理、桂林、恩施等地最受青睞，而在每年國慶節后，四川九寨溝、內蒙古額濟納旗、新疆等地成為最受他們歡迎的目的地。全年來看，云南、四川、甘肅、新疆、陜西、安徽、湖南、江西、廣西、湖北等以自然風景與人文風情兼具的省份排在熱門目的地前列。

“銀發族“游客游黃山。資料圖片

選擇的產品多種多樣

約上老同學老同事一起打卡三山五岳，乘著旅游專列去新疆感受人文風情，坐著郵輪體驗海上“慢游”……作為旅游市場的主力軍，“銀發族”對出游產品的選擇也是多種多樣，無論是自然觀光、文化體驗，或康養休閑，都成為吸引銀發族出游的理由。

除了風景和人文之外，“銀發族”客人對于森林康養、山居體驗、沉浸式研學等功能要求更高。驢媽媽數據顯示，今年以來預訂時長在一周以上品質酒店和民宿產品的老年游客人次持續攀升，同比上漲超過25%。黃山、舟山、廬山、千島湖、張家界、大理等眾多擁有高品質度假酒店和民宿的目的地成為熱門。

值得一提的是，現下“銀發族”游客對于歷史懷舊類產品、紅色旅游產品情有獨鐘。相較常規的單純目的地打卡，也更重視與旅游目的地社區的情感互動，以及當地文化和教育體驗。

奇創旅游集團文旅產業研究院研究顯示，銀發人群已經成為消費市場的重要組成部分。一方面銀發族人口基數龐大，國家統計局數據顯示，截至2022年底，全國60歲及以上老年人口達2.8億，占總人口的19.8%。而隨著中國社會老齡化步伐加快，“銀發族”人口還將不斷增長。此外，“銀發族”人群旅游熱情高、經濟基礎好、旅游時間充裕，且消費觀念也向著康養、戶外、研學等體驗式趨勢轉變。目前來看，銀發經濟催生的“適老化”紅利還未完全釋放，以現有的銀發族市場為基礎，國家和政府可以進一步建立和完善相關配套平臺。而對相關目的地和企業而言，也可以充分了解“銀發族”的消費偏好和趨勢，細分消費市場，豐富產品供給，提升產品品質，進一步釋放“銀發族”消費活力。