中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）為深入推進共同富裕示范區建設，浙江省市場監督管理局充分發揮廣告監管職能，在浙江省部署開展“廣告助農”共富行動。今年以來，浙江省共組織發動幫扶單位3522家，開展廣告創意設計、制作1567件，發布各類宣傳廣告、宣傳文案、銷售信息4580條，直接惠及浙江省農戶4307戶、企業1276家、民宿旅游等項目281個，直接帶動農產品銷售5319萬公斤，帶動增收11.41億元。

“幫扶對接會”搭起共富連心橋

在嘉興，當地消費者發現，通過“今平湖”“樂享平湖”這兩個本地平臺，可以方便購買到包括香榧、香茶在內的松陽特產。這得益于麗水松陽縣市場監管局和平湖市市場監管局聯手開展的“廣告助農”共富行動。在平湖市局的牽線搭橋下，松陽縣局與平湖市傳媒中心達成合作，在“今平湖”“樂享平湖”兩個購物平臺推介松陽的地標產品。

與此同時，寧波的消費者也發現在本地的東方熱線網站上出現了“松陽縣特色農產品公益展播”?！耙郧岸疾恢浪申栍心敲炊嗪贸缘??！睂幉ǖ南M者朱小姐看到了這個公益展播后，忍不住下單了不少松陽農產品。

這樣的“廣告助農”幫扶對接在浙江并不少見。浙江省各地市場監管部門從需求側切入，打通農戶與物流、農超、電商、第三方營銷機構驅動，推廣銷售渠道模式創新。

金華市市場監管局推動蘭溪楊梅、蘭溪枇杷、浦江葡萄、永康方山柿等農產品與百果園、鮮豐水果等10余家知名連鎖水果銷售公司簽訂長期供貨協議。在臺州玉環縣市場監管局牽線下，盒馬生鮮與清港鎮樟岙村合作社簽訂合同，合作社向盒馬生鮮提供文旦750噸，相比去年同期增長900%，為農民增收400萬元。衢州市則依托建立四省邊際品牌館，對接浙閩贛皖優質農產品、寵物“它經濟”特色產品，引進1000余款熱銷、特色產品構建“百縣千品”供應鏈選品池。

據不完全統計，截至目前，浙江省市場監管系統已促成各類農產品銷售5319萬公斤。

“直播間”讓農副產品駛上網絡快車道

“中蜂的個頭比較小，它的飛行能力比較強……”在蘚然“共富工坊”的共享直播間里，身穿畬族傳統服飾的劉金麗正在鏡頭前介紹自家養在深山里的土蜂蜜。

劉金麗是溫州文成西坑畬族鎮西坑村的蜂農，已經養蜂10余年。此前她一直想打開線上銷售渠道，但不知道從何處開始。如今共享直播間的出現，讓劉金麗做起了主播。

“共享直播間”正是“廣告助農”的產物。在文成縣市場監管局的指導下，文成縣直播龍頭企業浙江蘚然農林科技有限公司創新開設“共享直播間”為廣大農戶提供直播培訓、直播帶貨等指導，帶動農戶共同富裕。

“以前我家的客戶，基本僅限于周邊，銷量有限。”劉金麗說，自從上了“共享直播間”后，線上渠道進一步打開，客戶越來越多，而且來自全國各地，訂單也增加了不少。

不僅僅是在文成縣，浙江省市場監管部門都在指導特色產品企業打造“共享直播間”，通過向本地農戶提供直播培訓、直播帶貨、短視頻制作等技術培訓，解決農戶難以打開線上銷售渠道的困境，孵化具備現代營銷思維的“新農人”。

衢州市市場監管局開展“廣告助農”直播進農場、工廠、市場的“三服務”活動，組織阿里、京東、貝店、有贊、云集等24家電商開展精準助農活動，通過開展百場“廣告助農”系列直播，幫助農戶、農場主、企業實現線上銷售額超億元。在湖州，南潯區市場監管局全力推進直播“共富工坊”建設，打造“潯富創播”品牌，在各鎮、村舉辦各類直播技能培訓80余場次，累計受訓6000余人次。在杭州，淳安縣開展千名主播、女企業家助力等各項“培訓+主播手”的共銷共富比武大賽，通過鄉鎮“培訓+考核”“培訓+激勵”等形式，培訓了1260名鄉鎮民間直播能手，助力山區縣農產品共銷共富農產品100余萬元。

浙江省市場監管系統充分利用新業態、新技術、新模式，瞄準直播賽道，搶抓直播“風口”，挖掘帶貨需求，讓農產品搭上網絡直播快車，撬動鄉村經濟潛能。據統計，浙江省共開展“廣告助農”直播專場5175場，直播時長達到7079小時，實現直播銷售3.27億元。

“富農IP”讓助農好品搭上廣告順風車

除了通過搭建與直播帶貨平臺的互動，幫助農產品暢通銷路，浙江省市場監管部門也在提升農產品品牌影響力方面持續發力。

老酒汗是溫州市非物質文化遺產，但和很多非遺商品一樣，面臨消費場景單一的困難?！皩τ谌绾沃厮苡兰卫暇坪蛊放疲瑐鞒欣暇坪狗沁z文化，我們動了很多腦子。”溫州甌糧酒業有限公司、春秋陶瓷博物館策劃人徐象民告訴記者。

為了幫助老酒汗開拓新市場，永嘉縣市場監管局借用廣告手段，從多維度助力老酒汗商品銷售、提升品牌形象，已促成優質老酒汗增銷5000余萬元。

“海寧農珍”是海寧市農產品區域公用品牌，致力于帶領海寧農產品向“品牌、綠色、精品”的方向發展。海寧市市場監管局指導海寧傳媒集團有限公司旗下大潮網，針對“海寧農珍”進行宣傳報道，深入推廣“海寧農珍”區域公用品牌，切實提高海寧優質農產品質量效益和市場影響力。

金華市市場監管部門通過電視臺、報紙開設專區宣傳特色產品來講好品牌故事，通過與中亞吉爾吉斯斯坦德隆電視臺合作，讓金華特色農產品通過廣告走出國門。

衢州市局聯合天貓國潮團隊，對“三頭一掌”“衢州椪柑”等衢州農特產品開展品牌重塑，成功孵化“衢鮮森”“田野沖鴨”線上區域品牌，打造國貨新品牌孵化第一陣地。對衢州椪柑、柯城雞尾葡萄柚等產品開展國潮風設計、品牌化打造、市場化運營，今年2月份幫助75戶農戶線上銷售椪柑52.5萬斤，實現了農品優選優價、增值溢價，助力打響本地農產品區域品牌。

臺州則充分挖掘本土歷史文化資源和人文價值，將農特產品與當地文化符號有機整合，講好產品、產地、產業背后的故事，創造更高的品牌附加值。天臺縣將“天臺山”文化與“天臺黃茶”品牌宣傳相掛鉤，開設采茶體驗、茶藝展示、觀光游學等活動，通過體驗式互動加強天臺茶文化傳播。

眼下，正是麗水慶元甜桔柚的采收季節，黃澄澄的“金果子”掛滿枝頭。農戶們正緊鑼密鼓的將果子采收、分揀、包裝。不久后，這些甜桔柚就將直接進入嘉興嘉善、紹興嵊州、麗水等地市場。

早前，慶元縣市場監管局積極對接嘉善縣傳媒中心、嵊州市今天廣告裝潢有限公司、麗水市大家廣告裝飾有限公司等廣告經營企業，開展“廣告助農”幫扶結對，推進慶元香菇、慶元甜桔柚等特色農產品銷售。而這只不過是浙江省市場監管部門開展“廣告助農”共富行動、提升農產品知名度和市場競爭力的一個縮影。