中國消費者報北京訊 1月11日，博報堂生活綜研（上海）（以下簡稱生活綜研）聯合中國傳媒大學廣告學院發布生活者“動”察2023年度研究成果——《輕啟》：以能力所及的輕松方式，積極開啟多元探索，不斷豐富個人生活。

2023年，我國經濟持續回升，生活綜研聯合中國傳媒大學廣告學院針對人們日常生活的變化進行了深入調研。調研發現，與過去相比，“渴望獲得職場相關的知識及技能，提升自我競爭力”的想法在逐漸減弱，而“重視個人生活，渴望通過豐富興趣愛好來提升充實感”的生活者變得越來越多。

相較2019年，人們在2023年所關注的事情中，學習、自我提升、游戲、多人體育競技、朋友聚餐等“提升職場競爭力、與他人一起進行”的活動在減少，旅行、養寵物、茶道、繪畫、做飯等“能陶冶身心、可獨立開展”的活動在增加，且生活者所關注的事情的類別呈現多元化趨勢。

生活綜研數據顯示，影響當下生活者開啟或持續新行為的最主要的因素是“時間不夠”。 然而，在進一步了解后發現，很多時間都是在使用手機等電子設備的過程中無形地溜走，人們并沒有所想的那般缺少時間。因此，時間因素雖然排名第一，但某種程度上可以當作是生活者忍不住玩手機的“小借口”。除此之外，“自信不足”“信息不足”“伙伴不足”等影響因素排名靠前。

當前社會環境下，即使人們仍然不得不“內卷”，偶爾也會將“躺平”掛在嘴邊。但生活綜研認為，抱有“輕啟”心態的生活者將不斷增加，同時他們對企業的產品、服務的期待也將有所變化。這些生活者并非一開始就有明確目標，而是渴望展開多樣的嘗試，并且渴望以低心理門檻的輕松方式，使用或購買新的產品或服務。（張磊）