中國消費者報訊（記者孫蔚）2月19日，小紅書發布《2024小紅書春節煙火氣生活報告》（以下簡稱《報告》），“上新”“煙火氣”成為過年生活關鍵詞，英歌舞、打鐵花、嬉魚燈、舞龍舞獅等傳統文化煥新出圈，人們的參與和分享讓傳統文化更新活化、融入生活。

數據顯示，春節期間，小紅書上“年夜飯”相關筆記發布總數近500萬篇，同比去年增長了140%，“龍里龍氣年夜飯”的話題閱讀量超過1億。

《報告》顯示，今年春節，拜年文案、財神壁紙、全家福拍照靈感成為備受歡迎的“新過年三件套”。超過3500萬人在小紅書搜“拜年文案”，送出自己真摯的祝福；搜“全家福”的人數超過500萬人。

春節期間，“爆改”在小紅書上成為出圈“新年景”。數據顯示，從大年三十到正月初七，“爆改”相關筆記發布量近100萬篇，“爆改妝容”“爆改爸媽、爺爺奶奶”“爆改新中式”關注度居高不下，作品也層出不窮。

春節期間，小紅書旅游類相關筆記同比去年增長近70%，雍和宮、景德鎮、地壇、迪士尼、環球影城成為小紅書春節期間最受歡迎的前5大景點。廣東普寧、湖南瀏陽、安徽瞻淇、北京地壇、南京珍珠泉、廣東江門等地成為小紅書網友們“種草”“打卡”傳統年俗的首選目的地。

其中，大量傳統非遺活動在小紅書上出圈。《報告》顯示，嬉魚燈筆記發布量增加2倍，逛廟會筆記發布量增長2倍，英歌舞筆記發布量增長7倍，打鐵花筆記發布量增長14倍，舞龍舞獅筆記發布量增加19倍。