手機“搖一搖”，一則廣告不期而至；開啟語音導航，廣告植入無處不在；觀看直播課程，主播隨口插播商業宣傳內容……商業廣告和商品宣傳在我們的生活處處可見。依據廣告傳遞的信息，選擇自己心儀的產品和服務，商業宣傳對于消費者的消費抉擇至關重要。面對多元化和智能化飛速發展的廣告市場，市場監管面臨不小的挑戰。

我國網民規模已超10億人，移動互聯網用戶也已突破12億。巨大的用戶規模，催生了繁榮的互聯網應用生態體系，互聯網廣告成為流量變現的主要形式。開屏廣告、彈出廣告、直播廣告等廣告發布新方式，一方面擴大了廣告的宣傳效果，另一方面也對消費者造成無處可逃的干擾。如何規范廣告發布，已經成為當下消費者最關心、最直接、最現實的問題之一。

市場監管總局2023年5月1日正式實施的《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱新辦法），對廣告領域民生問題作出一一回應。比如，針對開屏廣告、彈出廣告“過多過濫”問題，進一步對“一鍵關閉”情形進行細化；在網絡直播構成商業廣告時，相應廣告活動參與主體應當依法承擔廣告主、廣告經營者、廣告發布者以及廣告代言人的責任與義務等。市場監管部門以新辦法發布為契機，細化廣告監測預警措施、創新廣告監管機制，助力廣告業健康規范平穩發展，營造安心放心的網絡消費環境。

一些廣告制造“容貌焦慮”，進行所謂“成功率100%”的虛假宣傳，被誤導的消費者走進沒有醫療美容資質的機構接受所謂的“美容”治療，最后難以達到預期效果，有的甚至毀容，嚴重的造成生命傷害。針對醫療美容行業虛假宣傳頻發現象，市場監管部門重拳出擊，開展清理整治醫療美容領域虛假違法廣告專項治理行動，依法嚴查發布含有保證性承諾或治愈率內容、虛假夸大醫療美容服務等違法廣告行為；嚴格執行行政處罰信息公示制度，運用信用約束聯合懲戒機制，倒逼廣告經營主體誠信守法經營。

針對醫藥領域的廣告亂象，市場監管部門保持高壓嚴管態勢，深入開展“神醫”“神藥”違法廣告專項整治行動，持續磨礪監管“利劍”，將“神醫”“神藥”拽下“神壇”。

一些廣告內容庸俗、導向不清，不利于樹立社會主義核心價值觀。市場監管部門在依法查處、綜合施策消除不良影響的同時，堅持預防和打擊相結合，及時發布提示，告誡經營主體不準開展違背價值導向和公序良俗等內容的虛假宣傳，提示消費者樹立科學消費理念，善于甄別廣告內容，防止落入誤導陷阱。

當前，信息流廣告、算法廣告，智能廣告等廣告新形式、新業態不斷涌現，廣告市場監管痛點難點問題也隨之不斷變換。用足用好監管“工具箱”，強化廣告導向監管，完善重點領域廣告監管機制，進一步清朗廣告市場、規范廣告秩序，是市場監管部門不懈的追求和義務，也是對消費者的承諾和責任。（徐文智）