中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）5月5日，同程旅行發布《2024“五一”假期旅游消費報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，今年“五一”期間，旅游市場再次掀起文旅消費熱潮，更多小城市受到旅行者關注。

發掘小城市的樂趣

“五一”期間，旅游消費市場的地域偏好出現變化。一方面，傳統熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到游客青睞；另一方面，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長。

隨著國內旅游市場發展，游客對于個性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易了解這些小城市的旅游資源和文化特色。同程旅行數據顯示，國內熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。

高鐵重新定義“周邊游”

小城市旅游熱帶動國內眾多支線機場機票預訂熱度上漲。同程旅行數據顯示，抵達國內熱門支線機場的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場、白城長安機場、果洛瑪沁機場等熱門支線機場的機票預訂熱度漲幅超100%。

火車票方面，今年5月1日當天，國內火車票預訂量創下單日歷史新高。高鐵和動車網絡的通達，重新定義了“周邊游”。各大城市周邊的“三小時”“五小時”高鐵圈，能夠抵達的目的地越來越多，也為人們假期出行提供了更豐富的選擇。

“新中式”旅游迎熱潮

以古城古鎮打卡、非物質文化遺產體驗、博物館展覽和傳統服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎來消費熱潮。“新中式”旅游將年輕人對于傳統文化的喜愛和現代旅游休閑方式相結合，給人們的旅途增加了更加豐富多元的文化內涵，受到游客關注。

同程旅行數據顯示，今年“五一”假期期間，熱門博物館、古城古鎮類景區的預訂熱度同比增長超過4倍。

同程旅行在蘇州甪直古鎮運營的“青靛甪直”沉浸式夜游景區項目也在“五一”假期正式對外開放。光影技術和水鄉建筑的融合，加上豐富的文化演藝節目和沉浸式江南文化體驗，吸引了眾多年輕游客。“五一”假期期間，“青靛甪直”夜游項目門票連續多日售罄，并帶動甪直古鎮旅游搜索熱度環比上漲278%。

此外，戶外愛好者更多將國內各大文化名山作為出游選擇。作為重要的流行文化，音樂演出和馬拉松等體育賽事帶動周邊住宿預訂顯著增長。主題樂園則是親子游客的熱門選擇。同程旅行數據顯示，上海迪士尼度假區和北京環球度假區成為假期最熱門的主題樂園。

長線出境游加速復蘇

同程旅行數據顯示，一些中短途出境游目的地交通便利，成為中國游客出行的熱門選擇。而去年下半年開始，泰國、馬來西亞、新加坡相繼對中國游客實施免簽政策，日元貶值也降低了中國游客赴日本旅游的成本，帶動了相關出境游目的地的旅游熱度。

中國香港和中國澳門的酒店預訂熱度同比增長均超過100%。今年以來，兩地均推出了眾多旅游優惠政策，吸引游客前往。

入境游方面，“五一”假期期間入境機票的熱門目的地主要有上海、廣州、北京、深圳、成都等一線城市和區域核心城市。這些城市具有更大的國際知名度和入境游吸引力。此外，東南亞、南亞國家游客更多經由廣西等地口岸入境，港澳游客則更多通過珠海、深圳、廣州等口岸入境。