中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）9月4日，天貓健康聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《健康禮贈(zèng)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）?！栋灼?shū)》顯示，72%的年輕人在送禮時(shí)偏好選擇健康類產(chǎn)品，而南北方地區(qū)在送禮場(chǎng)景、收禮偏好、預(yù)算范圍等方面均有明顯差異。

在給長(zhǎng)輩挑選禮品時(shí)，近七成的年輕人（18—44歲）偏好選擇健康類產(chǎn)品（如保健品、保健品等），其次是食品飲料類、服飾類以及美妝護(hù)理產(chǎn)品。

健康類產(chǎn)品成為節(jié)日送禮“新寵”。資料圖片

在送禮場(chǎng)景上，80后人群多數(shù)在“走親戚”，送禮主要發(fā)生在節(jié)假日、生病探望等，用來(lái)維系親情關(guān)系；90后則注重“交朋友”，多數(shù)禮物用于社交、商務(wù)等人情往來(lái)；00后則是送禮領(lǐng)域的新人，多數(shù)為第一次“見(jiàn)家長(zhǎng)”送禮發(fā)愁。

選擇禮物時(shí)，大多數(shù)人都費(fèi)盡心思“投其所好”。送女性長(zhǎng)輩禮物時(shí)，人們關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在、實(shí)用性，而為男性長(zhǎng)輩挑選禮物，讓對(duì)方“有面子”則是重要考量。在選擇禮物的痛點(diǎn)差異中，年輕送禮人們擔(dān)憂的點(diǎn)尤為“溫暖”，最怕“長(zhǎng)輩不舍得用”“被閑置”。

北方人送禮平均預(yù)算為822元，預(yù)算2000元以上者占比高于南方，更愿意在禮贈(zèng)上花錢(qián)。北方女婿首次上門(mén)送禮普遍更舍得花錢(qián)，76%的北方女婿首次見(jiàn)家長(zhǎng)預(yù)算在500元以上，期望營(yíng)造良好的第一印象；而南方女婿則考慮長(zhǎng)期的關(guān)系維持，更愿意在日常送禮上花預(yù)算，講究“略表心意”“細(xì)水長(zhǎng)流”。

作為南北方丈母娘收禮的共同最愛(ài)，健康類禮品都頗受歡迎，但不同地域的丈母娘在健康的細(xì)分品類上偏好各異：北方地區(qū)丈母娘最喜歡的健康禮物前三名是西洋參、阿膠、蛋白質(zhì)粉，南方丈母娘心頭好則是燕窩、氨糖軟骨素鈣片、人參。