中國消費者報北京訊（記者孫蔚）在廣告中冒充口腔醫生、使用醫療用語、通過特效偽造產品效果等，近日，網紅口腔護理品牌BOP波普專研母公司上海格芒生物科技有限公司因虛假宣傳，被上海市長寧區市場監管局累計罰款20萬元。
行政處罰決定書顯示，上海格芒生物科技有限公司主要違法事實有4項。其一，當事人作為廣告主，為宣傳其銷售的“BOP波普專研雙清凈澈漱口水”的產品，在該產品外包裝上發布有“三甲醫院臨床實證有效”內容的廣告，同期在其電商旗艦店BOP口腔護理旗艦店涉案產品頁面發布有“權威三甲口腔醫院臨床功效實證”“生物抗菌肽存在于人體唾液、乳汁和自然中，是生命體先天免疫系統的重要部分，抵御疾病的第一道防線”內容的廣告，上述廣告涉及醫療用語。
其二，當事人在電商旗艦店BOP口腔護理旗艦店涉案產品頁面發布有“口腔醫生專家認證黃俊口腔研發專家”內容的廣告，黃俊為當事人公司研發部門負責人，非口腔醫生，廣告內容與事實不符。
其三，當事人在電商平臺開設店鋪BOP波普口腔護理旗艦店，為宣傳其銷售的“BOP波普專研溶漬亮白牙膏”產品，在店鋪發布該牙膏產品進入普通水中會立即產生大量氣泡的視頻。當事人通過視頻特效工具使視頻產生大量氣泡特效，實際該產品進入普通水中并不會產生大量氣泡，該視頻宣傳與事實不符。
其四，當事人作為廣告主，在其電商旗艦店BOP口腔護理旗艦店產品頁面發布有“預防牙菌斑、牙齦炎”內容的廣告。涉案產品為普通漱口水產品，上述廣告中涉及醫療用語。
上海市長寧區市場監管局認為，當事人在普通產品廣告中使用醫療用語的行為違反了《廣告法》有關規定；當事人發布虛假宣傳視頻的行為違反了《上海市反不正當競爭條例》及《反不正當競爭法》有關規定。為此，市場監管部門責令其停止發布廣告，在相應范圍內消除影響，并累計罰款20萬元。
天眼查“關聯企業”信息顯示，BOP波普專研是上海格芒生物科技有限公司旗下品牌，成立于2019年。其官微顯示，BOP針對新一代年輕人的需求，旨在帶給消費者“純凈”“高效”“平衡”的新一代口腔護理產品。
艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示，口腔護理產品的市場規模已達千億級，然而夸大效果、虛假宣傳頻發的現象使得消費者面臨更多選擇困惑。這些問題不僅侵犯了消費者的知情權，也對整個行業的誠信造成了損害。
