中國消費者報報道（記者桑雪騏）中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱中國香妝協會）日前發布的數據顯示，我國化妝品市場規模已破萬億元?！吨袊M者報》記者調查發現，化妝品市場的虛假宣傳現象仍屢禁不絕。

功效忽悠成重災區

數據顯示，2024年我國化妝品市場交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%；2024年新增的備案產品以及已通過備案且還在有效期內的產品總數達201.2萬個，為近5年來最高；新原料的備案注冊數量達到90個，再創歷史新高。

“美麗經濟”蓬勃發展，化妝品市場持續擴張。然而，這個市場中也存在著諸多問題，嚴重損害了消費者的利益。

北京市市場監管局近日發布的一則行政處罰公告顯示，上海春椿化妝品銷售有限公司北京市朝陽東三環中路分公司因廣告燈箱中使用了“林清軒 山茶花抗老修護專家”的宣傳字樣，被北京市朝陽區市場監管局認定違反了《廣告法》并罰款。

北京工商大學化妝品系教授趙華向《中國消費者報》記者介紹說，國家藥監局制定的《化妝品分類規則和分類目錄》將化妝品功效宣稱分為26類和新功效。目前，尚無抗氧抗糖抗衰老類功效通過注冊。

同時，《化妝品功效宣稱評價規范》（以下簡稱《評價規范》）要求具有祛斑美白、防曬和防脫發功效的化妝品，應當由化妝品注冊和備案檢驗機構按照強制性國家標準、技術規范的要求開展人體功效評價試驗，并出具報告；產品所用原料應有相應的備案目錄，未經備案的原料不得使用。但有不少企業在宣傳中將普通化妝品披上特殊化妝品的外衣，或者僅備案某種功效，卻宣傳其他未備案或未注冊功效。

宣稱“功效數據”受罰 

《評價規范》要求所有化妝品的功效宣稱都必須有充分的科學依據，包括文獻資料、實證研究數據和人體功效評價試驗結果等，并且針對不同的功效有具體的評估標準。一些企業通過視頻、圖像和量化指標等方式，科學直觀地向消費者展示產品效果，往往能夠取得更好的宣傳效果。

但是，《中國消費者報》記者調查發現，高深晦澀的技術術語和看似科學的實驗結果，可能是企業誤導消費者的有力工具。廣東省廣州市越秀區市場監管局在調查中發現，短視頻平臺上的“伊思芙官方旗艦店”涉嫌發布引證內容不準確的廣告。一款名為“熊寶玫瑰系列”伊思芙提亮煥膚小分子滲透玫瑰肌底純露的商品廣告頁上，宣稱使用后能夠“+72%更亮澤”和“+63%更細膩”，但這些引證內容并未得到準確驗證。伊思芙還在多款產品的宣傳中使用了“抗衰、抗老、延緩衰老”等廣告用語。廣州市越秀區市場監管局判定，伊思芙涉嫌違反了《廣告法》，對其運營主體廣州蔚藍化妝品有限公司依法處以20.5萬元的罰款。

消費提示

理性對待化妝品功效 

趙華表示，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業產品，其作用溫和，只是起到輔助作用。對于具有夸大效果、明示或暗示具有醫療作用、具有煽動性、違規宣稱特殊人群的宣傳用語，消費者應理性對待。如果消費者對化妝品的功效存疑，可在國家藥監局官網的化妝品欄目下查詢產品的相關備案信息。