中國消費者報報道（記者武曉莉）趕赴阿拉斯加觀賞極光，流連福建泉州佩戴簪花，去杜庫公路暢意自駕，在青州博物館里觸碰歷史，去明星演唱會放飛自我……如今，越來越多的女性選擇多元化的文旅方式，去追求更多彩的生活。
記者發現，近年來，女性在旅游市場中的影響力顯著增強，她們不僅在旅游決策和實施中占據主導地位，而且在消費中也展現出巨大的潛力，“她經濟”正持續激活文旅消費的新動能。
越來越多的女性“在路上”
上海的吳小姐春天跑來北京，只為看看兒時去過的北海。她對記者感慨：“北方的春天和江南的完全是兩個風格，雖然鼻子很干，但一進公園，就仿佛回到了小時候坐著綠皮火車來北京走親戚的時光。”
而北京的俞小姐專門買了馬面裙，在春光中南下，去感受煙花三月下揚州的浪漫了。
“沒有比和閨蜜一起自駕新疆更美好的了。”陜西西安的周女士是名大學教師，她和閨蜜一起去新疆自駕了一次。“閨蜜之間更容易同步，比如早上都要化妝、喜歡相同的車載音樂、喜歡即走即停，看見好景就拍照。在伊犁，因為發現了一個民宿特別出片，我們就臨時起意多住了好幾天。”她對記者說。
北京的孫女士、陳女士和吳女士三人是多年的博物館搭子，共同的愛好讓她們看遍了北京的各種展覽。“有空閑的時候，我們都會約著看個展。”陳女士對記者說。
近年來，名山大川、旅游景點、演唱會、博物館等到處都是女性游客的身影。女性文旅消費成為文旅市場蓬勃發展的重要驅動力之一。途牛近期發布的《2024年度女性出游消費報告》顯示，2024年出游游客中，女性出游人次占比接近60%；攜程數據顯示，女性全年人均旅行消費支出比男性高出8%；去哪兒大數據顯示，2024年以來，女性預訂國際機票增幅達1.3倍，比男性高出30%。
“女為悅己游”蔚成風氣
“往后都是花路，祝阿姨旅途順利”“恭喜阿姨，繼續自由熱烈地享受生活”……這是廣大網友為“50歲阿姨自駕游”送上的祝福。2020年，56歲的蘇敏獨自一人從河南出發，目前已自駕去過中國數百個城市，成為擁有數百萬粉絲的女性旅游博主。
有人問蘇敏，你真的收獲詩與遠方了嗎？蘇敏說：“我已經見到了許多美麗的風景，這就是屬于我的詩與遠方。我不想永遠活在別人的世界里，我想給自己的生命一段美好的時光。”
“種完麥子，我就往南走，去西雙版納，過個冬天。”2024年11月，河南安陽一位60多歲的農民阿姨的一句質樸而詩意的話，讓無數網友熱淚盈眶。她在一場直播連線活動中說出了自己的心愿——積蓄不多，想在干完農活后，騎著三輪車，看看祖國的大好河山，因為“小的時候就想出去轉轉，現在年齡大了，再不出去就出不去了”……
這個農民阿姨的故事有個溫暖的后續，多地文旅部門紛紛喊話，歡迎“麥子阿姨”去看看；在沿途網友的愛心接力下，“麥子阿姨”完成了她的西雙版納之旅；有網友甚至為她寫了一首歌，就叫《種完麥子我就往南走》。
去哪兒數據顯示，2024年以來在平臺下單的用戶中，女性一人獨自出行占比由2019年的6%提升至11%，雖然獨自出行占比不是最高，但與情侶出行、閨蜜出行、家庭出行、跟團游相比增長最為明顯；從出行年齡中看，90后、00后女性占比最高，達到55%。
中國旅行社協會副秘書長高敬敬對記者表示，女性旅游不僅是對身體的暫時放松，還是“悅己”的生動體現。“悅己”已成為女性出游的重要驅動力。從年齡看，00后傾向自由行，以演唱會、美食打卡為旅行主題；80、90后熱衷高品質跟團游或自駕游，尤其對自駕游情有獨鐘；銀發女性則追求錯峰游、旅居生活，甚至嘗試郵輪、自駕等新玩法，50歲以上的銀發族的消費觀念正在發生轉變，她們不再因為旅游、健身和文化活動的費用而猶豫。
女性游客定位發生嬗變
“女性游客在旅游中的角色定位，正發生著嬗變。”高敬敬認為，她們不再滿足于作為家庭出游的“規劃者”“采購員”“行程記錄員”，而是化身自我敘事的“導演”——在阿拉斯加的極光下重構身份認同，行李箱里裝載的也不再只是換洗衣物，更是對生活的更多渴望。而這正深刻地影響著旅游業的發展。
記者發現，女性已成為家庭旅游的絕對決策者。在攜程平臺上，近七成家庭游由女性主導，超八成女性會為同行親友預訂產品。
同時，傳統意義上男性主導戶外運動的格局也正在被打破。攜程數據顯示，女性參與者占比59.9%，超過男性的40.1%，且女性對戶外運動的關注指數也高于男性。去哪兒數據顯示，女性預訂冰川徒步、極光、觀鯨等小眾旅行項目的占比近七成。高敬敬認為，通過戶外旅行等挑戰，女性不斷突破原有認知，尋找生活的更多的可能性。
此外，女性在旅游消費中的占比也越來越重。攜程數據顯示，除女性全年人均旅行消費支出比男性高外，“銀發族”也顯示出強勁的消費潛力，50歲以上的中老年女性訂單增速高達205.6%。去哪兒大數據顯示，2024年以來，50歲以上女性出行訂單增幅超一倍。女性也更傾向于享受高性價比的高品質體驗，去哪兒數據顯示，2024年，女性預訂商務艙的數量同比增長30%，高星酒店預訂量增長40%。
