中國消費者報報道（記者劉浩）4月2日，由上海市市場監管局主辦的“投資上海”廣告產業推介會成功舉行。記者從會上獲悉，2024年，上海廣告業營收首次突破3351億元，5年營收規模實現翻倍增長。此外，會上推出《上海市數字廣告業高質量發展政策清單2.0版》，涉及資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創新等4方面37項政策，政策賦能打造產業高地。

營收規模實現翻倍增長

2024年，上海市共有主營廣告企業91477戶、外商投資廣告企業10966戶、互聯網廣告企業78707戶。2024年，廣告業營收突破3351億元，同比增長8.4%，5年間營收規模實現了翻倍增長，占到全國廣告營收的20%，占到上海市租賃商務服務業營收的27.3%。

上海市市場監管局黨組書記、局長倪俊南表示，2025年一季度，上海廣告業繼續呈現良好發展勢頭，廣告業營收達556.29億元，同比增長10.3%。

推介會上，上海市市場監管局推出《上海市數字廣告業高質量發展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創新等4方面37項政策，集成政策紅利精準滴灌，為企業提供全周期的服務支持，助企增利。

上海市市場監管局二級巡視員、廣告處處長張紅冰表示，在稅費減免方面，減半征收廣告業文化事業建設費。在職工培訓補貼方面，對企業開展職工內訓實施定額補貼，補貼標準為每人每個項目600元。

在支持AI賦能方面，每年設立一定規模的算力券、模型券、語料券，支持初創型企業、創新企業平臺、專業服務機構等優惠使用智能算力、語料庫等資源。在支持公益廣告方面，支持專業服務等領域成本抵扣，將律師參與公益法律服務、廣告企業參與公益廣告創作等按照規定計入相應會計科目，按照稅法規定申報。

上海稀宇極智科技有限公司B端商業化負責人黃小楨告訴記者，該公司開發相關模型能力，如文本模型、視頻模型、語音模型等，相關企業可以通過申請模型券使用到模型能力。

近期，上海市市場監管局會同上海市財政局、上海市發展和改革委員會制定出臺《上海市服務業發展引導資金支持廣告方向實施細則》，將推進落實億元級廣告業專項資金支持項目，增強廣告產業創新策源能力。

“AI+廣告”全領域創新應用

據介紹，上海率先將“數字廣告”納入新興行業目錄，截至2024年底，上海市2.8萬余戶企業取得“數字廣告”經營范圍，規上企業互聯網廣告業務收入1402億元，占廣告發布業務的88.7%。

同時，大力推進“AI+廣告”全領域創新應用。推進AI模型開發，賦能廣告生成與精準投放；推動智能工具在有條件的園區規模化應用；增設國際廣告節、國際公益廣告大賽AI創作賽道，激發技術藝術融合。

推動復合型人才培育，515人獲得“廣告設計師”資格，職業技能大賽以賽育才。徐匯區為廣告業發展注入新動能，發布《徐匯區關于促進AI+廣告發展的實施意見》。

上海構建“1+3+N”雁陣發展體系，目前上海市建成各級廣告產業園區19家，國家級廣告產業園區1家（嘉定）、市級廣告園區3家（普陀、青浦、徐匯），以及區級廣告園區15家，聚集各類廣告企業和關聯企業5380家，廣告業務收入合計837億元，成為上海市廣告業發展的重要力量。

此外，一些企業集群的協同創新，正在將上海打造為全球廣告業的“創新策源地”。如陽獅集團研發“Core AI”系統，將廣告效果預測準確率提升至89%；小紅書“RED創意引擎”重塑種草經濟；利歐數字持續以AI為核心覆蓋全球40城，年服務品牌超500個。

利歐數字集團研發負責人周崧弢告訴記者，該公司在2023年5月份發布AIAD廣告業應用框架，指導企業在程序化廣告、數字廣告投放以及創意內容生產方面大量使用AI技術。2024年11月，在“雙11”促銷期間，該公司運用AI技術全面投入到字節及百度的程序化購買廣告中，在百度的搜索引擎廣告投放過程中，生產效率提高19倍。

助力20余家廣告企業出海

值得一提的是，上海連續4年將廣告業納入《上海市服務貿易促進目錄》，助力20余家企業出海，9家企業獲出海資金支持，入選國家服務貿易創新“最佳實踐”。

上海國際廣告節、上海國際大學生廣告節、上海公益廣告大賽等平臺拓展搭建全球市場高能級平臺，海派文化通過創意轉化為全球化的文化資本，讓“上海服務”成為鏈接世界的創意紐帶。

記者了解到，作為2025上海全球投資促進大會暨活動周核心主題活動之一，本次推介會全方位展示上海廣告產業的硬核實力與發展潛力，向全球廣告業發出投資上海、共贏未來的強勁邀約。隨著政策紅利持續釋放、數字基建加速布局、國際資源深度聚合，上海廣告產業正闊步邁向更高的發展能級。