中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）在浙江高質量發展建設共同富裕示范區的道路上，廣告產業正成為助力平臺經濟和數字產業創新發展的重要支點和增長極。浙江省市場監管局監測數據顯示，2024年浙江省廣告業務收入達到2006.84億元，同比增長28.5%。據悉，這是浙江省廣告業務收入首次突破2000億元大關。

今年4月2日，記者從浙江省市場監管局獲悉，這是2022年全省廣告業務收入首次大幅突破1000億元大關后，全省廣告業務收入再次實現關鍵一躍。全省2006.84億元的廣告業務收入中，頭部企事業單位的數字廣告收入占廣告業務總收入的比重持續增加，達到81.93%。數字廣告已然成為推動浙江廣告業高質量發展的新引擎。

2024年，經浙江省政府同意，浙江省市場監管局印發了《關于推進我省廣告業高質量發展的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）。“突破2000億元并非偶然，恰恰彰顯了浙江廣告產業的活力，而這得益于多重因素的持續發力。”浙江省市場監管局相關負責人表示，一方面，《若干意見》的出臺，為全省廣告業發展提供有力政策支撐；另一方面，全省廣告業主動融入數字經濟和平臺經濟發展大勢，緊抓數字廣告創新發展機遇期，賦能先進制造業和現代服務業發展。

量質并升 優勢產業能級提升

目前，浙江廣告產業的量與質正同步躍升。在全省GDP增速為5.5%的背景下，廣告業收入同比增長5倍于GDP增速，顯示出強大的市場活力。

在浙江廣告產業高質量發展進程中，規模以上企業的引領作用至關重要。截至目前，浙江共有805家廣告業規模以上企業，2024年規模以上廣告業務收入達到1646.23億元，同比增長9.78%，占全省廣告產業總規模的82.03%，持續發揮核心支撐作用。

廣告產業園區建設則為廣告業發展提供了高能級的產業載體。全省17家廣告產業園區經營總規模達到848.47億元，占到全省廣告業收入的42%。2024年，浙江率先開展數字廣告產業園區建設和傳統廣告產業園區數字化改造提升，通過出臺《浙江省數字廣告產業園區認定管理辦法》，新認定了杭州蕭山、寧波開發區、臺州溫嶺3個數字廣告產業園區，總規模達到200億元。

此外，浙江廣告產業對社會的貢獻作用也在日益增強。浙江以“廣告+產業”為引領，開展“廣告助農”共富系列行動，2024年浙江省市場監管系統共發動1660個幫扶企業，惠及5906個被幫扶企業（項目），舉辦683個各類專場活動，開展7037場直播，帶動特色農產品銷售7.3萬噸，銷售額達14.45億元，同比增長26.59%。

一核多極 產業集聚效應顯著

浙江省市場監管局相關負責人表示，《若干意見》體現了創新發展和合規發展的統一，確立總量規模持續增長、產業結構持續完善、廣告經營主體持續活躍、營商環境持續優化4個發展目標，從構建廣告業高質量發展創新提質工作體系、增值提能服務體系、智慧提效監管體系等3個方面提出15條舉措。

在政策賦能與數字化浪潮推動下，浙江廣告業產業集聚效應顯著。杭州在浙江廣告業發展中表現突出，成功躋身全國“五大廣告中心”之一。

2024年，杭州實現廣告業務收入1511.04億元，同比增長41%，占全省總量的75.29%；寧波、臺州緊隨其后，分別實現273.19億元和84.45億元收入，形成“一核多極”的發展格局。

值得注意的是，浙江各地廣告業發展多點開花。金華強化事業單位廣告業務的支撐作用，2024年事業單位廣告業務收入同比增長40.88%；衢州加強對重點企業的扶持，實現規模以上企業廣告業務收入9.23億元，同比增長128.63%；嘉興、湖州把握緊貼杭州數字廣告高地的優勢，數字廣告業務收入同比分別增長2倍和10倍。

乘數而上 致力培育新質生產力

大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷增強，推動數字廣告成為拉動廣告業持續發展和創新的主要動力，浙江數字廣告業務也呈現出爆炸性增長趨勢。全省76家事業單位和805家規模以上企業共實現數字廣告業務收入1323.21億元，同比增長11.98%，占其廣告業務收入的比重達到81.93%。

“近年來，浙江緊緊抓住數字經濟領域優勢，聚力推動數字廣告產業發展，構建起較為完整的數字廣告產業鏈和生態系統。”浙江省市場監管局相關負責人表示。

隨著人工智能技術的不斷發展，廣告發布業務已成為數字廣告時代競爭的新焦點。

2024年，浙江廣告產業鏈重構的趨勢進一步凸顯。以納入國家統計的76家事業單位和805家規模以上企業為例，發布端共實現廣告發布業務收入總額1116.65億元，占全省廣告業務收入的比重由2020年底的47.75%提升至2024年的55.65%，占比優勢進一步突出。其中，移動端廣告增長顯著，共實現互聯網廣告發布收入968.53億元，較2023年增長14.15%，占全省廣告業務收入的48.26%。戶外媒體觸底快速反彈，共實現廣告業務收入58.58億元，由2023年同比下降3.49%扭轉為2024年同比增長19.19%。傳統媒體廣告業務收入109.55億元，實現近年來首次正增長，增幅達1.38%。