中國消費者報北京訊（記者孟剛）4月18日，市場監管總局召開直播電商監管專題新聞發布會。會上，市場監管總局網監司司長朱劍橋介紹說，為規范直播電商市場秩序，促進直播電商行業規范健康發展，市場監管總局依據《電子商務法》等法律規定，正在牽頭組織起草《直播電商監督管理辦法》（以下簡稱《辦法》），并將于近期向社會公開征求意見，推動建立直播電商監管長效機制。

《辦法》在著眼于促進行業創新發展的同時，致力于規范直播電商行業亂象，確保商品和服務質量與交易安全，維護公平競爭的市場秩序，保護廣大消費者和經營者合法權益。

朱劍橋表示，相對于傳統電商，由于直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的加入，直播電商的參與主體更加復雜，交易鏈條更長，外溢風險增加。在直播電商行業多方主體中，平臺經營者發揮著重要作用。《辦法》著力落實直播電商平臺經營者的主體責任，細化平臺經營者的法定責任，加強對平臺經營者的合規管理，并向其他主體層層傳導監管壓力，實現監管對象的精準化、監管效果的最優化?！掇k法》在落實平臺經營者主體責任的同時，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的規范，加強源頭治理、系統治理。