中國消費者報杭州訊（記者施本允）隨著數字經濟的蓬勃發展和鄉村振興戰略的深入推進，農業產業正迎來前所未有的轉型升級機遇。浙江省麗水市縉云縣市場監管局立足本地特色農產品“縉云麻鴨”，積極探索“平臺+產業”雙向賦能模式。通過數字化平臺與實體產業的深度融合，整合資源、優化流程、培育品牌，實現縉云麻鴨從“田間”到“車間”再到“直播間”的躍遷，推動麻鴨產業不斷規?；藴驶⑵放苹?。

為抓好麻鴨純品種保護工作，縉云縣市場監管局通過建設發展麻鴨保種場，依托物聯網、大數據等技術，構建智慧養殖系統，培育優良品種，促進孵化供種能力穩步提升，年產量達100萬只。針對不同地理環境精準設計，構建籠養、旱養、套養、散養、外養的“五養”模式以及“茭白—麻鴨共生系統”，實現縉云麻鴨存欄26.9萬羽，年產蛋量3274噸，茭白田畝均產值2萬元以上，實現生態與效益雙贏。

為推廣科學飼養、生態循環養殖等新模式，提高養殖戶的專業水平，降低養殖風險，縉云縣市場監管局定期組織養殖技術培訓，邀請行業專家、獸醫技術人員授課。設立“麻鴨貸”，破解資金瓶頸，為養殖戶、合作社及加工企業提供低息貸款支持，解決產業擴張、設備升級、品牌建設等資金需求，助力中小養殖主體穩健發展。同時搭建集科研、教學、推廣為一體的縉云麻鴨科技小院等產學研平臺，為產業轉型升級提供科技支撐。目前，縉云麻鴨基地年均生產加工縉云麻鴨150萬只，鴨蛋產量達450噸。

縉云縣市場監管局建立了麻鴨產業供應鏈平臺，持續向市場推出優質的縉云麻鴨類產品，力爭鏈主企業與零售商、代理商建立長期穩定的合作關系，同時擴展進出口業務。推動產業鏈協同發展，整合養殖、加工、物流、銷售等環節，實現全鏈條高效對接。同時，推進縉云麻鴨健康鹵味項目建設，設立多個子品牌，涵蓋鹵味鴨、咸鴨蛋、老鴨煲預制菜等60余種產品。據介紹，縉云縣市場監管局還積極推動麻鴨產業與本地體育用品企業合作，拓展羽毛球鴨毛原料等高附加值產品，有效提升綜合收益。目前，羽毛球原料月均消耗鴨毛20萬余斤，其中縉云麻鴨提供的原料占比達六分之一，相關產業鏈年產值已突破9000萬元。

記者獲悉，麻鴨產業正積極入駐各大電商平臺，通過設立旗艦店、開展直播帶貨等新型營銷，構建線上線下融合銷售網絡。打造“縉云麻鴨”區域公共品牌，利用直播電商、社交媒體等新型營銷手段，提升品牌知名度。同時，平臺提供溯源系統，消費者可查詢麻鴨從養殖到銷售的全過程，增強品牌信任度，推動縉云麻鴨高端化、品牌化發展。據悉，通過數字化營銷，“縉云麻鴨”品牌影響力擴大，目前直播年交易額達2600萬余元，占總交易額的32.5%。