中國消費者報報道（記者施本允）位于浙江省杭州市城西科創大走廊核心區的禹上稻鄉片區，涵蓋了余杭街道永安村、溪塔村等8個村，總面積71.8平方公里，其中水稻種植面積3萬余畝，核心啟動區永安村擁有水稻5400畝。在市場監管部門的助力下，該片區近年來實施組團發展策略，8個村集體經營性收入從2019年的1360萬元增至2024年的2849萬元，輻射帶動40萬人次旅游及1900余批次考察，入選浙江省強村富民鄉村集成改革典型案例。

提升產品質量

禹上稻鄉片區搭建實體化抱團平臺，成立杭州禹上稻鄉經營管理有限公司，構建“強團+強村”雙軌制，實現資產、品牌、流量統一管理；打破行政邊界，建立鄉村CEO成長體系，招錄并培育31名專業人才，為以綠色優質大米為核心的供給類農產品開發營銷奠定基礎；高效整合優勢品種、綠色防控技術、種糧大戶、農業園項目、區域品牌及市場渠道等多主體、多維度資源，形成綠色稻米全產業鏈的初步架構……在這個過程中，杭州市市場監管部門會同農業部門加強指導，積極培養農產品全產業鏈及品牌化發展的專業人才隊伍，不斷增強對片區大米食品安全和營養的全方位把控。

該片區引進國家級科研項目水稻科技小院、林福呈工作站等，制定水稻生產標準，提升水稻品質；借助“稻夢空間”數字鄉村應用場景，鏈接“產地”與“餐桌”；通過智能化裝備替代人工操作，建立覆蓋耕種收全環節的機械化、標準化、專業化種植體系，實現種植過程數字化實時管控。同時，依托“農安碼”構建全鏈質量追溯體系，有效提升農業領域智慧監管水平。為有效提升稻米全流程質量監管，杭州市市場監管部門指導建設標準化大米加工廠，開通加工許可證辦理綠色通道，推動“農安碼”與“浙食鏈”追溯銜接，著力構建全程數字化追溯體系。

打造特色品牌

為提升產業價值，該片區聯合浙江大學制定品牌頂層設計，結合區域公用品牌“禹上田園”，深入挖掘大米文化，開發“禹上稻鄉”子品牌，統一“禹上稻鄉”標識，整合大米、茶葉等農產品，開發鍋巴、米乳等10余種特色單品，通過對各項單品的靈活組合及整合文旅產品服務推出稻田認養、共享菜園新模式。其間，余杭區市場監管局多次組織開展區域公共品牌使用和保護專題培訓，指導農產品、食品質量管控，提升“禹上稻鄉”品牌產品力；連續五年舉辦“豐收月、開鐮節”活動，加大品牌宣傳力度，“禹上田園”“禹上稻鄉”品牌知名度不斷提升。

在拓寬銷售渠道方面，該片區聘請專業講師為村民開展直播培訓，通過“村播計劃”帶動就業。該片區還打造“積分+分賬”數字化平臺，整合8個村的資源，通過統一平臺和流量，實現片區農產品線上線下一體化運營，通過強化食品安全品控體系，實現品質保障、成本節約與客戶體驗的提升，2024年銷售額突破1025萬元。杭州市市場監管部門派出直播合規導師對直播間廣告宣傳開展合規指導，累計培訓片區65名村民，為“村播計劃”保駕護航。

推動產業鏈發展

該片區集中打造稻香綜合體、米多多之家、稻上學堂等重點項目，形成片區全產業鏈發展；設立“鄉村CEO造夢基金”，永安村造夢師項目通過庭院經濟共富樣板建設，引導培育農戶在自家庭院經營農家樂、農特產品銷售；深化“放管服”改革，幫助農戶足不出戶辦理證照，促進稻鄉商戶蓬勃發展，同時引導其產品上線小程序，以銷售額按比例獎補的方式，促進對分散小農戶的培育和支持，共享禹上稻鄉發展成果；聯動高校與企業，將片區內各資源點位串聯成3條研學線路，打造研學聯盟，構建產學研融合生態。

接下來，該片區將立足“以稻為基，以創為核”產業定位，通過統一品牌運營與數字化平臺建設，實現農產品附加值提升與產銷鏈路高效整合，推動產業從低端粗放向品牌溢價轉型。同時，杭州市場監管部門將加強指導標準化建設，從農產品種植、衍生品開發到農業多元價值挖掘，制定食品質量安全全鏈提升的企業標準體系，保障“禹上稻鄉”品牌的穩健快速發展，推動更大范圍的共同富裕。