中國消費者報報道（記者桑雪騏）6月2日，同程旅行發(fā)布《2025年端午假期旅行消費洞察報告》。數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，在本地游、周邊游占主流的情況下，中長線旅游市場依舊亮點紛呈；當中國傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)與“六一”國際兒童節(jié)在3天小長假相遇，今年端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎上增加了許多童趣。

機票均價不升反降

在本地游和周邊游成為端午假期旅行“主基調(diào)”的背景下，國內(nèi)和國際機票均價出現(xiàn)了不同程度的下調(diào)。但由于同程旅行在聯(lián)程中轉(zhuǎn)產(chǎn)品上的持續(xù)深耕，端午假期，平臺上的出境聯(lián)程中轉(zhuǎn)機票預訂熱度同比增長近20%。

同程研究院分析，選擇端午假期通過空空中轉(zhuǎn)出游的用戶有三大特征，一是出行周期長，二是價格敏感度相對較高，三是主要集中在非一線城市。

相比而言，機票均價將在節(jié)后一周內(nèi)開始呈現(xiàn)動態(tài)上漲的態(tài)勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在全國高考周期內(nèi)，國際機票均價將迎來節(jié)后第一波價格上漲小高峰，預計將在6月21日前后突破3000元大關(guān)，并將在接下來的一周內(nèi)直沖均價4000元的趨勢線。而后，隨著暑期旅游旺季的到來，國際機票均價或?qū)⒈３稚蠞q趨勢。

為了激活用戶旅行靈感，提升旅行消費性價比，同程旅行APP首頁的“機票”頻道增加了“特價優(yōu)選”“中轉(zhuǎn)多玩更省錢”“周末隨心飛”“限定低價”等多種獲取特價機票的入口，覆蓋多種出行場景。

親子房預訂熱度上升

端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產(chǎn)品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比增長超過200%。

從端午假期預訂熱度最高的親子跟團游產(chǎn)品來看，主要集中在青甘大環(huán)線、北疆、川渝等地的長線跟團游以及華東周邊的自由行。被譽為“中國最美公路”之一的獨庫公路于5月31日恢復通車，進一步提升了新疆自駕游的熱度。

掀起端午非遺旅游熱

從植入端午元素的無人機表演，到非遺龍舟體驗、龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂園推出的端午主題活動，豐富的娛樂活動掀起了端午“非遺旅游熱”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期前兩天，同程旅行平臺上與“端午”“非遺”等相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長近1倍。

除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，云南昌寧的堿水粽、火腿粽，貴州石阡新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，也成為游客到此一游的必吃美食。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問量同比增長超過300%。

盡管國內(nèi)部分區(qū)域在節(jié)日期間出現(xiàn)降雨，但主題公園、水上樂園在端午假期的預訂熱度較高。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)主題公園門票預訂熱度同比增長127%，國內(nèi)水上樂園門票預訂熱度同比增長165%。