中國消費者報報道（記者李燕京）正值暑期，各地旅游消費熱度持續升溫。與此同時，消費者的旅游偏好正悄然轉變：對于千篇一律、程式化的旅行模式漸生倦怠，旅游重心從以往走馬觀花賞風景，轉向深度沉浸式的在地文化體驗；從匆匆忙忙打卡式觀光，轉變為對旅行中情緒價值與心靈共鳴的追求。

這一系列轉變標志著消費者的消費心理正趨向理性成熟，他們告別了曾經盲目跟風報名的沖動階段，轉而步入精準按需選擇的理智消費模式。這一系列需求的轉變，推動旅游市場供給結構發生著深刻變革。然而，記者近日在采訪中也了解到，在旅游市場積極適應新需求、努力轉型升級的過程中，仍存在不盡如人意，亟待進一步完善之處。

深度體驗：解鎖旅行新風尚

當下，深度體驗已然成為年輕消費者賦予旅行的全新定義與追求。7月29日，剛結束新疆暢游回到北京的高中畢業生柳青，興奮地向記者分享了自己的旅程：“高考結束后，我在網上加入了一個臨時組建的旅游團，成員都是剛結束高考的學生。雖然我們來自天南海北、素不相識，但共同的旅行目的地讓大家迅速熟絡起來。一路上，我們一起品嘗地道羊肉，攜手欣賞壯麗風景，還在夕陽余暉中留下了一張張溫馨的大合照，那種感覺太棒了！對我來說，旅行不再是走馬觀花、筋疲力盡地奔波于各個景點，而是和志同道合的朋友一起，悠然自得地享受那份專屬的旅行時光。”

樂隊在海灘駐唱，引得游客打卡留念。李燕京/攝

記者觀察到，如今，在社交平臺上，只要發布一條尋找畢業旅行搭子的信息，很快就能吸引一群志同道合的伙伴跟帖響應。大家自發組成小型旅行團，一起預訂住宿、包車出行，攜手開啟一段難忘的旅程。“對于年輕消費者來說，旅游的意義在于與對的人一同前往對的地方，收獲那份難以言喻的情緒價值。”柳青對記者說。

“如今消費者的需求已悄然發生了轉變，尤其是年輕人，他們的旅游觀念從過去的‘看什么’，轉變為‘在游玩中收獲獨特體驗’，而且這些年輕人渴望嘗試和體驗的項目類型非常豐富。對于旅游項目而言，小眾化根本不是問題，年輕人追求的恰恰就是那份與眾不同的感覺。”某旅行社相關負責人對記者說。

“以前旅游就是拍照發朋友圈，現在更想挑戰自我、突破舒適區。”上海消費者李薇在完成15米懸崖速降和溶洞探險后回憶道。無獨有偶，一名廣州的大學生在社交平臺上分享了自己的武功山徒步營經歷：“走高山草甸穿越路線時，晚上躺在帳篷里和室友聊到凌晨三點，那一刻在星空下，我突然懂得了‘人生是曠野’的深刻意義。”

年輕人對體驗感的執著追求，催生了一批小眾旅行線路的興起。據美團旅行“小眾避暑目的地”數據顯示，黔東南的高過河漂流、杉木河漂流等景區，以其獨特的魅力吸引了眾多00后消費者的目光，成為他們逃離喧囂、尋找獨特體驗的新選擇。

親子游：在休閑中學習和成長

“帶孩子去黃山，就是希望她能親身感受大自然的神奇魅力。”8月2日，一位北京的家長在接受記者采訪時說。在此次黃山之行中，這位家長與孩子攜手穿越山林，在專業導游的耐心帶領下，一同辨認沿途各種植物和動物留下的蹤跡。回到酒店后，孩子們在家長的協助下，小心翼翼地將白天收集到的植物葉片和花朵信息進行精心整理。這位家長感慨地說：“讓孩子親近自然、了解自然，不僅能夠培養他們的觀察力、想象力和創造力，還能在潛移默化中增強他們的環保意識，這比書本上的道理更鮮活、更有感染力。”

暑期向來是親子互動的黃金時段，在今年的旅游市場中，親子家庭游依舊是重頭戲。某旅行公司公關經理趙琳向記者表示，與往年不同，當下家長們對旅游方式有了更高追求，不再滿足于傳統觀光模式，更青睞集體驗、學習、休閑于一體的旅游形式，期望孩子在旅途中既能開闊視野、增長知識，又能增進親子間的深厚情感。

“今年，主打歷史文化和自然探索的親子線路格外火爆。”組織敦煌親子游活動的機構負責人表示，家長們不僅希望孩子能欣賞到壯麗的自然風光，更期望他們在行走的旅程中學習知識、開闊眼界。“傳統的觀光式旅游已經難以滿足家庭對寓教于樂的期待，我們發現邀請有相關專業知識的人士講解、設計各種互動環節的旅游項目特別受歡迎。”

親子游市場蓬勃發展的背后，也存在一些亟待解決的問題。采訪中有消費者反映，目前旅行社和旅游平臺推出的親子游項目數量有限，且部分項目特點不突出，與成人旅游混為一談。有些平臺雖然可按需定制親子游項目，但價格普遍偏高，讓不少家長望而卻步。一些機構推出的親子游項目針對性較強，但這些機構大多知名度不高，家長在選擇時往往心存顧慮。

研學游：精專化趨勢明顯

家長們對研學內容的含金量要求正日益提高。北京某研學機構老師張茜坦言：“過去能賣上萬塊的研學項目，現在無人問津。很多家長意識到，有些研學項目花了錢，卻對孩子認知的提升沒有任何作用。現在家長報名前會算三筆賬：時間成本、學習價值、安全系數。”

據了解，中小學生是研學旅行的核心參與群體。從目前的研學產品來看，既有探訪國內知名景點的人文之旅，也有采集昆蟲、采摘植物的戶外科考之行，還有軍事勵志、小特種兵的鍛煉營，以及野外溯溪、體驗飛拉達、攀巖等運動拓展類的營地項目。

“今年研學市場變化比較大，有不少研學機構的項目遇冷，甚至無人問津。”某研學機構工作人員透露，比如軍訓類夏令營今年就不好做，前兩年這類團6月就報滿了，但因為一些不規范做法，今年報名的人寥寥無幾。

在家長們的挑剔與高要求下，研學產品正逐步走向精專化。據記者了解，那些與課本緊密結合、具有主題化和沉浸式特點的研學產品，深受家長們喜愛。某旅游公司副總經理周衛紅介紹，注重場景創新與教育內核深度融合的研學旅游產品，吸引了越來越多家長的關注，這類項目的預訂熱度超過了去年同期。此外，探索自然的研學項目也同樣受到歡迎。

記者注意到，將課本知識與實地體驗相結合的江西人文詩意游、北京古都研學游，融入財商教育、科普等主題的研學游，以及探索自然的“穿行伊犁河谷”“哈薩克牧場體驗”等項目，客單價都在1萬元左右，且供不應求。

采訪中，不少家長對研學游表現出矛盾的心態。一位家長告訴記者：“一方面，我們熱衷于給孩子尋找合適的研學游；另一方面，又擔心研學游過程中的安全問題、師資問題，總覺得市場還不夠規范。”

另據了解，文化和旅游部發布的《研學旅行服務要求》已于5月19日正式實施。新標準對研學旅游產品和服務的總體要求、產品和服務內容、服務主體、人員配置與崗位職責、安全管理、反饋與改進等方面進行了規范。中國文化管理協會文化旅游專業委員會副會長孫小榮表示，暑期作為最長的旅游旺季，為研學項目帶來了長周期的轉化機遇，研學旅游將向管理更規范、內容更豐富的方向轉型。

在消費升級的大趨勢下，旅游市場的供給側也在發生改變。旅游服務只有更加注重品質與個性化，努力為消費者打造全方位、高品質的旅游體驗，才能適應消費升級帶來的新需求。