中國消費者報訊（記者龐建新）“2020年青年人花錢排行榜前三位的是教育培訓(32.44%)、住房(31.53%)和保健養生(26.11%)”，這是央視財經首次發布的《2019-2020中國青年消費報告》披露的內容。4月28日，樂信研究院發布的《發現復蘇新動力：后疫情時代年輕人消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，65.6%的人更愿意分期消費;另有超30%的人愿意擴大品質型服務型消費。種種跡象表明，年輕人對未來有信心，消費復蘇趨勢明顯。

　　熱衷分期消費

　　《報告》分析，年輕人處于職業起步階段，薪資起點不高，收入受疫情沖擊相對較小;再就業也相對容易，因此對未來收入預期更樂觀：61.9%的人預計收入不會比前一年有所減少，36.5%的人預計收入會增加。支出方面，隨著疫情防控形勢好轉，加上諸多刺激消費措施的推出，調研發現，計劃小幅增加消費支出的人占比43.2%，計劃大幅增加消費支出的人占比21.7%，相對于3月份，兩項人數共計占比提高了19個百分點。

　　“花未來的錢，為今天的消費買單。”只有對未來收入有信心，才敢于借錢消費，分期消費熱度變化被視為反映消費者信心的“風向標”。調研結果顯示：65.6%的年輕人當下更傾向于分期消費。原因在于，不必一次性支出、不必縮減該有的消費，還能有余額進行儲蓄，這讓他們在消費時能夠獲得足夠的安全感。數據顯示，4月上旬，樂信旗下分期樂商城日均交易額比3月下旬增長了47%。

　　選擇品質消費

　　經濟學家指出，受疫情沖擊較大的消費類型是品質型、服務型消費，生活必需品受影響反而不大。所以，觀察消費是否復蘇，一個很重要的指標是看以品質型、服務型為代表的新消費品類是否有明顯的回暖跡象。調研結果顯示，近期有超過1/3的年輕消費者對于消費升級的重點品類關注度上升。

　　5G手機是品質消費的代表，如今已成為疫情后年輕人最希望增加支出的消費類別，意愿購買者達到33.2%。分期樂商城4月中旬舉辦的“5G來電節”當天，5G手機交易額比平日增長184%，華為P40、小米10、OPPOFindX2Pro、vivoNEX3S等熱門機型，均創出日銷量新高。

　　此外，潮牌鞋服、運動保健和外出就餐等都是年輕人最想增加的消費支出類型。潮牌鞋服可以滿足年輕人個性化生活;運動健身是為保持健康活力;而外出就餐不單單是為了提升生活品質，他們也希望在疫情之下為自己有好感的商家助一臂之力。

　　體驗新消費方式

　　疫情不僅增加了人們對健康的關注，也顛覆了人們習以為常的生活秩序。《報告》顯示，當戶外運動不便時，有超過50%的年輕人選擇增加室內運動與線上觀影;當醫院人滿為患時，超過40%的年輕人愿意通過APP買藥、28%的人選擇線上醫療問診;宅家期間，有超過30%的年輕人愛上了跟著APP學做菜，還有人第一次嘗試線上教育培訓以及AR租房等等。

　　另外，調查還顯示，積分兌換商品(41.6%)、拼購(35.6%)、開通會員(33.4%)，被年輕人認為是既能省錢、又能提升體驗感的幾種新消費方式，在疫情期間和后疫情時代得到快速發展。例如，APP樂卡囊括了娛樂休閑、餐飲美食、酒店出行、運動健身等多個消費場景，為用戶提供會員折扣和專享服務，上線不久已累計服務數百萬人次。

　　健康消費新玩法

　　以往經常“滯銷”的冷門商品，也因為疫情煥發出了生機。因為美發店托尼老師遲遲不營業，導致電動剃頭刀一度增長迅猛;洗手液+消毒液這對“黃金組合”，銷量2倍于洗發水和沐浴露;因為“口罩妝”而眼影大紅大紫等等。

　　在體驗過外出受限、長時間宅家生活后，人們發現，安心、舒適與健康的生活最重要，健康類消費因而熱度提升。調查顯示，超過75%的消費者在過去一個月里，都增加了防護用品的消費。3月以來，分期樂商城的酒精棉片、香皂、洗手液、消毒液、濕紙巾、手套等商品日銷量較以往增長超150%。

　　一些兼具娛樂與運動的新品類頗受年輕人喜愛，比如具有按摩與模擬滑雪和游泳效果的宏太懶人收腹機，既能雙人跳舞也可以跑步打球的體感跳舞毯等黑科技產品，最近兩個月的分期樂商城訂單數增幅超過100%，集合了多種健身游戲的任天堂Switch游戲機同樣熱銷。

　　調研顯示，40.2%的人在疫情后傾向于“少買點，買好點”，39.6%的人認為“購買決定比之前更慎重”。這些選擇充分說明，年輕人消費愈加偏于理性。