中國消費者報訊(記者桑雪騏)10月22日，拼多多宣布全面升級2018年底啟動的“新品牌計劃”。升級后的“新品牌計劃”將在四個方面加大力度扶持新品牌：第一，扶持目標加大：2021年-2025年扶持100個產業帶，訂制10萬款新品牌產品，帶動1萬億元銷售額；第二，合作伙伴擴容，從頭部代工企業為主，擴展到為全中國優質制造企業服務，數量從1000家提升至5000家；第三，更大資源投入，百億補貼、秒拼事業群等拼多多強勢資源加入“扶持資源包”，為企業提供定制化品牌推廣方案；第四，合作模式創新，從幫助代工企業孵化自主品牌，升級為代工企業自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新銳品牌扶持、國貨老品牌再造等四種模式。
拼多多副總裁陳秋表示，本次“新品牌計劃”升級，目的是為了進一步發揮平臺全域消費者、消費大數據、技術優勢，聯合產業各界力量，支持更大范圍中國制造企業“擁抱新消費，打造新品牌，實現新智造”，助推中國經濟新發展格局的形成。
2018年底，拼多多在全行業率先推出了“新品牌計劃”，聚焦中國中小微制造企業成長，為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜，幫助中小企業以最低成本對接平臺消費者真實需求，培育新品牌。一年半的時間內，拼多多平臺已涌現出貝嬰爽、凱琴、家衛士、三禾等多個年銷售額過億的優質代工廠自主品牌。
“‘新品牌計劃’啟動以來，拼多多收到了數萬家制造企業遞交的申請，其中有很多不是品牌代工廠，但具備優質產能，還有一些已經有了創新品牌探索。”陳秋透露，品牌是中國制造企業共同面臨的問題，過去一年多，尤其是疫情導致大量企業轉向內銷市場后，拼多多與多個產業帶、企業合作試點探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。
▲貝嬰爽董事長艾春元(左一)，伯凡時間創始人吳伯凡(左二)，南方生活創始人林燊(右三)，蓓麗新品牌計劃負責人李進(左三)，金輝刀剪副總經理鐘嘉良(右一)，凱琴總經理劉穗(右二)在活動上分享品牌建設相關經驗。(攝影：安舜)
▲南方生活整合產業帶優勢工廠、電商運營企業，持續為消費者提供性價比商品。(攝影：里予)
“知名品牌子品牌打造、產業帶新銳品牌扶持、國貨老品牌再造，加上此前的代工企業自主品牌培育，新品牌計劃跑通了中國主流制造企業、產業帶常見場景的品牌塑造流程。品牌是整個中國制造的需要，現在是時候也有條件將這些模式推廣到更多場景。”陳秋說。
