據媒體報道，近日羅永浩直播帶貨銷售“皮爾卡丹”品牌羊毛衫被曝為假貨。羅永浩方隨即發表聲明，稱該羊毛衫的供貨方涉嫌偽造文書，涉嫌銷售假冒偽劣商品，并承諾馬上聯系所有購買該產品的消費者，代為進行三倍賠付。

其實，類似的網紅“直播帶貨”變“直播帶假”，不得不承諾先行賠付，并非首次發生。例如此前直播網紅辛巴也因直播售賣“假燕窩”向消費者道歉，除了召回產品，也提出先行賠付方案，承擔退一賠三責任，共計超6000萬元。

直播電商網紅在被曝光所銷售的商品為假貨后，不推不拖大方承認錯誤并表示先行賠付消費者，配合相關部門進行后續的查處工作，這種態度還是值得肯定的。但就遏止“直播帶假”來說，先行賠付并非意味著此事就此了結。

市場監管總局出臺的《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，要求壓實網絡直播者法律責任。直播內容構成商業廣告的，應按照《廣告法》規定履行廣告發布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。

網紅主播通過接受品牌方委托，對商品外觀、性能、效用等直播介紹，并展示體驗效果，或以自身強大的影響力、知名度進行推薦和證明，并以此取得報酬，顯然是一種廣告行為。至于是單純的廣告代言人，還是廣告發布者、廣告經營者，則需要結合個案的具體情況而定。

有的網紅主播“直播帶貨”，是品牌銷售方和其進行商業合作，利用主播巨大的流量和影響力推介自家商品，主播其實是和消費者形成買賣合同交易的銷售者，那他在發布廣告時，兼有廣告主的身份。而按照《廣告法》的規定，廣告主發布虛假廣告，導致消費者權益受損的，不僅要承擔民事責任，市場監管部門還要進行處罰，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。情節嚴重的可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

直播網紅因售假積極先行賠付，邁出了糾錯的第一步，接下來，還需要監管部門及時介入，對此類直播網紅售假的相關責任方和事實進行深入調查，深挖細查找出真正責任者，該沒收違法所得要及時沒收，該罰款要嚴肅罰款，該其他處理要及時處理。（余明輝）