中國消費者報訊（記者桑雪騏）淘寶教育聯合天貓圖書日前發布的《2021“淘知識”消費報告》顯示，過去一年，天貓上的閱讀人數新增超6500萬。

此前蟬聯購書第一增長主力的95后，這次被90后反超。據推測，給娃買書買課或許是90后“意外奪冠”的主要原因，兒童繪本、早教課成為新手爸媽的剛需。

報告顯示，過去一年，消費者人均買書3次，買課2.36套，18-24歲的年輕人是學霸中的主力。當然，學習并不只適用于校園。職業規劃類圖書和課程已然成為95后、00后的職場助手。“職業能力測驗”占據天貓教材熱銷榜，職業發展、人力資源、管理營銷類課程的消費也同比增長超300%，實用主義成為年輕人的職場選擇。同時，超過3000萬件自我勵志類書籍去年在天貓上被挑走，其中成功學銷量再創新高，同比增幅達到119%，遠超前兩年60%的增幅。

從地域來看，廣東、江蘇、浙江領跑購書省市榜。山東、河南、北京則是最愛買書的北方省市，作為孔孟之鄉，山東此前就曾領跑考研課程消費，是當之無愧的學習大省。

一個有趣的現象是，在買課人群中，一線城市的消費者占比僅為15%，來自二線、三線城市的用戶超過了一線。