中國消費者報訊（記者桑雪騏）故宮日歷、大觀園紙雕宮燈、三星堆的考古盲盒……熱衷追新的年輕人，也鐘情歷史悠久的博物館。天貓“雙11”開售首日（截至11月1日上午10點），博物館文創產品迎來爆發，同比激增超400%。新文創成為天貓雙11最大的黑馬之一。據悉，今年共有近100家博物館參加天貓“雙11”。

北京冬奧會腳步臨近，催生出火熱的奧運經濟。奧林匹克天貓官方旗艦店一躍成為今年“雙11”開售首日最受歡迎的文創店。歷屆冬奧運會會徽徽章、北京冬奧會吉祥物手辦、北京冬奧會特許國旗款羽絨服等引發年輕人“野性消費”，多款新品已售罄。

“雙11”前夕，冬奧會開幕倒計時100天之際，北京冬奧組委就在奧林匹克天貓官方旗艦店上新了50余件特許商品，并且全部參加優惠活動。

故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、中國國家圖書館、布達拉宮、敦煌研究院等同樣不遑多讓，包括清明上河圖聯名款茶具等限量款商品售罄。

此前，河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，并為天貓雙 11推出限定款新品。這是繼三星堆之后，博物館組團入駐天貓。“雙11”期間，包括杜甫草堂等博物館，也將開啟天貓官方旗艦店。

數據顯示，天貓上文創產品的消費者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯名款成為最受年輕消費者歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產IP。

11月8日，天貓還將聯合河南博物院、敦煌博物館、甘肅省博物館等6大博物館，精選18件此前鮮少公開的文物，推出聯名款盲盒。天貓手辦將成為其中的隱藏款，可以一件兌換18款全套文物手辦。