中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）“讓文物活起來(lái)，有時(shí)候只需要一塊有溫度的磁鐵。”隨著文旅熱度持續(xù)升溫，景區(qū)、博物館推出的冰箱貼，逐漸成了游客們的“心頭好”。其中，以明孝端皇后鳳冠為設(shè)計(jì)藍(lán)本的文創(chuàng)冰箱貼創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)銷售紀(jì)錄：產(chǎn)品甫一上市便引發(fā)搶購(gòu)熱潮，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)文創(chuàng)產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)元級(jí)銷售規(guī)模，成為國(guó)家博物館近20年來(lái)當(dāng)之無(wú)愧的銷冠。但目前行業(yè)內(nèi)也存在抄襲、復(fù)制和盜版等現(xiàn)象，加之行業(yè)管理還不夠規(guī)范，如何推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)前需要考慮的重點(diǎn)。

方寸之間的大生意

爆款冰箱貼賣斷貨、需要預(yù)約購(gòu)買等已經(jīng)不算新鮮事。國(guó)家博物館的“鳳冠”冰箱貼在發(fā)售的4個(gè)月時(shí)間里賣出了53萬(wàn)件，其中木質(zhì)與AR金屬分別賣出17.5萬(wàn)余件與35.5萬(wàn)余件，價(jià)格分別是46元與78元。憑借著這款“鳳冠”冰箱貼，國(guó)家博物館收入超3500萬(wàn)元。而在離國(guó)家博物館4公里左右的北京古代建筑博物館，其推出的“天宮藻井”冰箱貼同樣受到游客們的歡迎，然而想要獲得該冰箱貼卻不容易，需提前3天在網(wǎng)上搶號(hào)，且該冰箱貼每天限量銷售400個(gè)。正因此，“鳳冠”冰箱貼和“天宮藻井”冰箱貼也被網(wǎng)友稱為冰箱貼界的“天花板”。

義烏購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，2024年，“冰箱貼”搜索熱度不斷上升，訂單數(shù)相較于2023年，同比增長(zhǎng)了1.25倍。

在各大博物館和旅游景點(diǎn)，“爆款”冰箱貼被游客們爭(zhēng)相購(gòu)買。冰箱貼不再只是商品，更是傳播文化的工具。消費(fèi)者越來(lái)越熱衷收集文物冰箱貼，致力于把博物館“搬回家”。

博物館文創(chuàng)區(qū)域內(nèi)人頭攢動(dòng)。王小月/攝

同樣的情況還發(fā)生在今年的亞冬會(huì)上，哈爾濱的“冰火之約”冰箱貼早就被搶購(gòu)一空，“冰雪同夢(mèng)”系列更是創(chuàng)下了四五萬(wàn)件的銷量。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)記者表示，年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)的追求使冰箱貼越來(lái)越受到青睞，而冰箱貼兼具審美價(jià)值和文化內(nèi)涵。

當(dāng)然，冰箱貼的爆火也有一部分原因是其小巧精美易攜帶，可以作為旅游結(jié)束后給朋友帶的伴手禮。北京消費(fèi)者楊女士告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，自己出去旅行往往會(huì)輾轉(zhuǎn)幾個(gè)地方，帶大件的伴手禮很不方便。現(xiàn)在各大景區(qū)、博物館都有了自己的文創(chuàng)冰箱貼，不僅精致便攜，還頗具地方特色，帶給親友頗受歡迎。

Z世代的“社交貨幣”

為何年輕人愿為方寸之物慷慨解囊？不少00后認(rèn)為，他們消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是物品，更是情感聯(lián)結(jié)和文化認(rèn)同。

在上海陸家嘴某金融機(jī)構(gòu)工作的白領(lǐng)周婷，家中冰箱已成“世界地圖”：從敦煌飛天的漸變琺瑯貼，到蘇州博物館的微縮園林燙金款，128枚藏品記錄著她的旅行足跡。每有朋友來(lái)訪，這些冰箱貼就成了聊天時(shí)的話題切入點(diǎn)。

而展示型消費(fèi)也正催生著新現(xiàn)象，在社交平臺(tái)輸入“博物館冰箱貼”，該話題瀏覽量超1800萬(wàn)，還有不少用戶自發(fā)形成交換社群。相比傳統(tǒng)工藝品，單價(jià)集中于20元到80元之間的冰箱貼，以低決策成本滿足了年輕人的收藏欲望。

年輕消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱貼。王小月/攝

廣州眺遠(yuǎn)營(yíng)銷咨詢公司總監(jiān)高承飛對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，熱門冰箱貼供不應(yīng)求凸顯了Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和對(duì)生活品質(zhì)的追求。冰箱貼作為文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅具有實(shí)用價(jià)值，更承載著文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。其熱銷也促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。但文創(chuàng)產(chǎn)品要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，必須注重設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵的融合，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，打造具有獨(dú)特魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。

加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)

“一貼難求”的同時(shí)，市面上也不乏存在山寨產(chǎn)品。記者在電商平臺(tái)搜索“網(wǎng)紅冰箱貼”，不乏存在售價(jià)10元以內(nèi)包郵的仿品店鋪。

“現(xiàn)在最怕接到打樣需求。”一模具廠老板道出行業(yè)痛點(diǎn)，由于開模成本僅需萬(wàn)元左右，熱門款式往往遭遇“周拋式”抄襲。一些熱門款冰箱貼，開售后不久就有相同款式低價(jià)售賣，而這對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)則是致命打擊。

一位博物館業(yè)內(nèi)人士表示，不少文物在文物器形上高度相似，比如青銅鼎。如今，許多博物館都根據(jù)自家藏品開發(fā)出冰箱貼、雪糕等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，因此一些產(chǎn)品出現(xiàn)高度同質(zhì)化，“藏品看不出太大差別的情況下，‘二創(chuàng)’產(chǎn)品雷同的情況確實(shí)比較多。”

陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，冰箱貼等之所以雷同產(chǎn)品頻出，是因?yàn)槿珖?guó)文創(chuàng)的東西很多，但都在文物的基礎(chǔ)上做產(chǎn)品，文化元素再創(chuàng)造、再創(chuàng)新的東西并不多。“有獨(dú)特的創(chuàng)意就不會(huì)產(chǎn)生這種效果，說(shuō)明是同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品造成了目前的局面”。

有內(nèi)人士提醒，當(dāng)前行業(yè)存在“重營(yíng)銷輕研發(fā)”傾向，部分景區(qū)將冰箱貼簡(jiǎn)單理解為“LOGO+材質(zhì)”物理疊加。真正可持續(xù)地發(fā)展，需要構(gòu)建文化挖掘、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、市場(chǎng)反饋的完整鏈條。

如何讓整個(gè)行業(yè)能夠保持文化創(chuàng)意的同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

梁振鵬表示：“目前行業(yè)存在的問(wèn)題包括抄襲、復(fù)制和盜版等現(xiàn)象仍然存在，同時(shí)，行業(yè)管理還不夠規(guī)范。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建議加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)管理，提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量和水平。”他舉例說(shuō)，景德鎮(zhèn)建立了國(guó)家陶瓷版權(quán)交易中心線上交易平臺(tái)，通過(guò)為陶瓷設(shè)計(jì)提供登記、保護(hù)、評(píng)估、溯源、維權(quán)、交易等全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，推動(dòng)版權(quán)價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。陶瓷版權(quán)信息得到有效記錄與保護(hù)，平臺(tái)吸引越來(lái)越多的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)者加入，推動(dòng)市場(chǎng)良性循環(huán)，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。他認(rèn)為，未來(lái)冰箱貼等文創(chuàng)設(shè)計(jì)通過(guò)技術(shù)手段加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)，其產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更大的發(fā)展空間。