中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者武曉莉）春節(jié)假期臨近，節(jié)前各地星星點(diǎn)點(diǎn)的疫情，讓春節(jié)出行預(yù)訂的觀望期延長(zhǎng)。而隨著最近各地精細(xì)化出行政策的出臺(tái)，用戶出行需求也隨之確定下來(lái)，結(jié)束觀望期，進(jìn)入最后的“預(yù)訂黃金周”。記者了解到，近日在線旅行平臺(tái)上旅行產(chǎn)品和活動(dòng)的關(guān)注熱度出現(xiàn)明顯上漲。

例如，攜程旅行于1月26日推出的新春好貨直播專場(chǎng)，預(yù)約人數(shù)較以往上漲超200%。據(jù)了解，根據(jù)客戶需求不同，該場(chǎng)直播的貨品既覆蓋熱門遠(yuǎn)途目的地澳門、三亞、青海、云南等，也包含城市維度本地周邊近途度假產(chǎn)品推薦。推薦形式上也呼應(yīng)春節(jié)喜慶的氛圍，以“新春出行 絕不虎你”為主題，邀請(qǐng)何廣智、徐志勝兩位脫口秀明星加盟，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)脫口秀互動(dòng)的形式，介紹直播間的旅游產(chǎn)品，這也是旅行界推出的首個(gè)“脫口秀直播”。

“攜程BOSS直播選擇在此時(shí)推出專場(chǎng)直播，旨在精準(zhǔn)呼應(yīng)用戶這最后的‘預(yù)訂黃金周’，幫平臺(tái)上的商家抓住春節(jié)生意最后的機(jī)會(huì)。”攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

帶貨形式創(chuàng)新：推出脫口秀直播 助力關(guān)注度漲200%

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)人群的變化，年輕用戶對(duì)旅行產(chǎn)品的品質(zhì)、呈現(xiàn)形式均提出了更高要求。

目前，攜程平臺(tái)上95后占比同比上漲30%。有品質(zhì)、有趣味、有新意正成為其下單決策的重要條件。

據(jù)了解，攜程“新春嗨玩節(jié)”啟用脫口秀形式的品牌動(dòng)作后，活動(dòng)總體曝光已上漲50%，直播間預(yù)約上漲超200%，用戶和商家對(duì)于脫口秀與旅行直播帶貨如何結(jié)合充滿期待。

據(jù)了解，在1月26日晚上8點(diǎn)開(kāi)啟的直播中，何廣智、徐志勝兩位脫口秀明星不但會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)旅行脫口秀，還將以獨(dú)有的方式為用戶推薦顏值、高奢、情侶酒店等。同時(shí)，兩位脫口秀門神還會(huì)與直播間粉絲進(jìn)行紅包福利，用戶最高可搶2022元超級(jí)紅包和酒店免房。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國(guó)脫口秀市場(chǎng)分析報(bào)告-市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景研究》顯示：從消費(fèi)人群來(lái)看，目前Z世代是脫口秀的消費(fèi)主力。據(jù)笑果文化統(tǒng)計(jì)，2020年10月至2021年7月，全國(guó)的脫口秀演出票房已高達(dá)1.2億元。

產(chǎn)品形式創(chuàng)新：遠(yuǎn)途周邊分類推薦 超級(jí)IP貢獻(xiàn)60%以上銷量

記者了解到，疫情常態(tài)化的背景下，消費(fèi)者的旅行需求出現(xiàn)日常化分層。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)這樣的傳統(tǒng)出行旺季，遠(yuǎn)途和本地周邊的用戶搜索量不相上下。為此，旅行平臺(tái)也適時(shí)推出了相應(yīng)的營(yíng)銷品牌用于組織不同產(chǎn)品。

“這個(gè)春節(jié)開(kāi)始，我們推出了推薦遠(yuǎn)途產(chǎn)品的‘超級(jí)上新日’和推薦本地周邊產(chǎn)品的‘超級(jí)周邊游’兩個(gè)營(yíng)銷IP，1月以來(lái)，兩個(gè)新IP的銷量貢獻(xiàn)已超60%。其中一些爆款產(chǎn)品也會(huì)在1月26日的新春好貨直播專場(chǎng)中再次返場(chǎng)。”攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

記者看到，攜程“超級(jí)上新日”主要推薦三亞、云南、廣西、澳門等遠(yuǎn)途目的地最新開(kāi)業(yè)的特色、有話題性的酒店和旅行產(chǎn)品，如J酒店上海中心、澳門上葡京、南京裸心嶺度假村、三亞亞龍灣莎瑪度假酒店等。而攜程“超級(jí)周邊游”則是以全國(guó)14大城市為基點(diǎn)，精準(zhǔn)為用戶推薦周邊300公里以內(nèi)可達(dá)的度假產(chǎn)品。此外，知名度較高的“超級(jí)品牌日”和目的地官方活動(dòng)“超級(jí)目的地”也將更多優(yōu)惠信息聚合，體現(xiàn)出平臺(tái)和商家刺激用戶消費(fèi)的意愿。記者發(fā)現(xiàn)，3-7折是較為普遍的產(chǎn)品折扣。

除了距離需求的不同，主題需求也是當(dāng)下用戶旅行選擇的關(guān)鍵要素。隨著春節(jié)的臨近，滑雪、海濱等搜索熱度持續(xù)上漲。截至1月24日，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲超135%、190%。值得一提的是，此次直播也將通過(guò)主題形式推出產(chǎn)品，且多數(shù)產(chǎn)品春節(jié)期間可使用。比如可觀桂林山水的陽(yáng)朔糖舍、可體驗(yàn)滑雪的長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)智選假日酒店，還有可以近距離擁抱大海的三亞亞龍灣迎賓館等。