中國消費者報哈爾濱訊（記者任震宇）8月3日，一年一度的中國廣告論壇在黑龍江省哈爾濱市開幕。本屆論壇以“數智新時代 廣告新生態”為主題，邀請政府相關部門、行業專家及優秀企業代表等，共同解讀發展新趨勢，洞察行業新機遇，謀劃未來新增長。

2022（第十八屆）中國廣告論壇開幕。中國廣告協會供圖

本屆論壇的舉辦得到了哈爾濱市委市政府的大力支持，黑龍江省委常委、哈爾濱市委書記張安順出席活動。

論壇開幕式由中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華主持，并與第十八屆中國廣告論壇推廣大使——元宇宙虛擬數字人蘇小妹進行跨“宇宙”互動。張國華表示，“十四五”數字經濟發展規劃中提出，要加快企業數字化轉型升級，引導傳統業態積極開展線上線下、全渠道、定制化的營銷創新。這為商業社會帶來根本變化的同時，也為企業與廣告業帶來了創新發展和持續增長的機會。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華。中國廣告協會供圖

發展數字經濟已經成為重要的國家戰略，作為數字經濟的重要組成部分，數字廣告業的發展發揮著越來越重要的作用。本屆論壇的舉辦，對于我國廣告行業在數字化、智能化趨勢下的新發展方向，構建新時代下的發展新生態有著重要的指導意義。

論壇共同主辦方代表，哈爾濱市委副書記、市長張起翔致辭時表示，廣告業作為現代文化產業的重要組成部分，是現代社會最具滲透性和融合性的產業之一，在塑造品牌、展示形象、推動創新、促進發展、引導消費、拉動內需、傳播先進文化、構建和諧社會等方面發揮了積極作用。當前哈爾濱正在加快建設“六個龍江”，踐行“五個率先”，打造“七大都市”，并將為廣告業在城市形象宣傳、文化特色彰顯、創新推薦等方面提供更加廣闊的舞臺。

哈爾濱市委副書記、市長張起翔致辭。中國廣告協會供圖

本屆論壇得到了全國廣告業的監管和發展的指導部門市場監管總局廣告監督管理司的大力支持，司長柴保國在開幕式致辭中表示，在業界同仁的共同努力下，我國廣告市場規模逐漸擴大，新技術、新業態、新模式不斷涌現，市場秩序持續向好，創新創意的新水平也在不斷提升，廣告產業對于經濟、社會發展的影響和貢獻與日俱增。與此同時，廣告產業發展還面臨著諸多的壓力和挑戰。希望廣告業同仁借《“十四五”廣告產業發展規劃》出臺的契機，繼續堅持正確導向，共同推動廣告產業向專業化和價值鏈的高端延伸，共同營造良好的廣告市場秩序，推動廣告產業朝著更加開放、守信、合法、公平的方向發展，共創新時代廣告產業高質量發展新格局。

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，哈爾濱市委常委、副市長郭順民在致辭中分別介紹了“如何從傳統經營向融媒體經營轉型”“解讀哈爾濱的相關產業發展和政策優勢”等內容。

本屆中國廣告論壇也為哈爾濱推進了多項共創、共享、共益的實踐成果轉化，進行了中國廣告協會品牌發展創意設計中心入駐哈爾濱新區創意設計產業園戰略簽約等一系列重要項目的簽約儀式。

論壇上舉行了合作簽約儀式。中國廣告協會供圖

隨后，主題論壇正式開啟。著名經濟學家、萬博新經濟研究院院長滕泰以“全球經濟大分化與企業轉型創新”為題，對全球經濟和中國經濟的現狀做了深入分析。滕泰認為，宏觀上未來中國經濟面臨從投資驅動向消費驅動，以及以服務業的創新大發展來促進制造業的創新兩大轉型，元宇宙時代同樣應發揮軟價值的創造作用。

中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰分析了當前廣告業存在的問題。分眾傳媒創始人兼董事長江南春就當下品牌營銷應該如何做進行了深入洞察。

論壇還舉行了尊重原創、保護知識產權自律公約發布儀式， 城市元宇宙會客廳圓桌論壇等，并發布了中國廣告論壇及哈爾濱聯名等數字藏品。

中國廣告論壇及哈爾濱聯名等數字藏品發布。中國廣告協會供圖

全天論壇梳理了最新的廣告營銷新趨勢、新策略，給廣告營銷行業轉變觀念，構建新格局提供了很好的理論和實踐依據，為廣告營銷行業新生態做出了重要啟發。

本屆論壇由哈爾濱市人民政府、中國廣告協會共同主辦；由黑龍江省市場監管局協辦；由哈爾濱市貿促會、中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、哈爾濱市廣告協會共同承辦；由黑龍江省廣告協會及全國其他45個副省級以上廣告協會等共同支持。