中國消費者報哈爾濱訊（記者任震宇）8月4日，由哈爾濱市人民政府、中國廣告協會共同主辦的2022（第十八屆）中國廣告論壇在黑龍江省哈爾濱市落下帷幕。

在8月4日的論壇上，來自互聯網企業以及中國互聯網上網服務行業協會等行業組織的代表，就短視頻營銷、數字虛擬人、元宇宙生態治理、捕捉消費新趨勢、元宇宙生態等話題展開了深入探討。中國廣告協會廣告代言人工作委員會副秘書長高原分享了虛擬數字人代言趨勢，并介紹了代言人委員會在相關領域的服務計劃。

論壇現場還進行了中國廣告協會廣告代言人工作委員會虛擬數字人研究院正式揭牌成立，以及國家廣電人才“全媒體運營師”崗位培訓項目正式啟動儀式。為中國大學生廣告藝術節學院獎2021冬季征集活動頒發榮譽。發布了中國廣告教育產教融合聯合基地示范工程。

為中國大學生廣告藝術節學院獎獲得者頒發榮譽。資料圖片

在學院獎頒布儀式上，中國廣告協會會長張國華表示，當下新時期，國家正在加大力度深化、促進校企聯手、產教融合，鼓勵、加強產學研合作，推動高校由研究型向應用型轉型。產教融合一直是高等教育非常熱門的一個議題，也是提高教學效率、教學質量，提高教學對各個產業實質貢獻度的重要途徑。希望廣告行業通過更加落實的產教融合方式，讓培養的人才能真正有用武之地。

論壇期間，中國廣告協會還牽頭發起《尊重原創保護知識產權自律公約》（以下簡稱《公約》），同時成立“保護知識產權平臺”，旨在引導廣告行業從業主體堅持自主創新，尊重原創，增強知識產權保護意識。此外，中廣協還將在中國廣告業大獎作品征集大賽中特設“年度優秀創作者/創作團隊”獎項，肯定創作者工作成果同時激發大家的創作熱情。此系列舉措在促進廣告行業生態的健康發展方面意義重大，獲得了行業認同和多方支持。

中國廣告協會會長張國華發布《尊重原創保護知識產權自律公約》。資料圖片

據悉，《公約》得到了多個單位的快速積極響應，首批名單涵蓋了互聯網、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個行業及領域，諸如阿里、百度、騰訊、藍色光標、奧迪、伊利、蒙牛、歐萊雅、寶潔等行業頭部企業均在其列。

該《公約》分別從廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人四個主體出發，發出自律倡議，倡導廣告從業者自覺遵守知識產權法系列法律法規規定，加強行業自律；尊重原創成果、保護知識產權；共同擔負起社會責任，維護廣告行業良好有序的發展環境。

與《公約》同步，中國廣告協會在今年的中國廣告業大獎作品征集大賽中特設“年度優秀創作者/創作團隊”獎項，對“長城獎”“黃河獎”所有金獎作品再次進行創作人最終決選，鼓勵廣告業優秀創意人創作出更多創新作品，促進行業知識產權事業不斷發展。