中國消費者報杭州訊（記者施本允）自開展網絡直播營銷違法行為專項治理工作以來，浙江省臺州市共查處相關案件204件，罰沒款166.7萬余元，其中3起案件移送公安部門。日前，臺州市市場監管部門公布第二批違法典型案例。

仙居縣冠羚商貿有限公司虛假宣傳案。當事人利用微信直播等多種手段宣傳產品，在邀請顧客一同參與直播、分享產品體驗時，直接或間接地宣傳其所銷售的普通食品具有疾病治療功效。當事人系食品經營企業，被檢查時無法提供產品進貨和銷售記錄，其提供的部分進貨發票中未如實記錄產品生產日期或者生產批號、保質期等內容；上述產品系普通食品，當事人無法提供證據證明其宣傳內容。其行為違反了《反不正當競爭法》和《食品安全法》相關規定，仙居縣市場監管局依法對當事人作出罰款22萬元的行政處罰。

溫嶺市太平牛妹日用品商行發布虛假廣告案。當事人在明知其經營的產品均系普通食品的情況下，為增加銷量，虛構上述食品含有補腎壯陽功能，并制作相應虛假廣告，通過微信朋友圈、車貼等媒介發布。其行為違反了《食品安全法》和《廣告法》之相關規定，溫嶺市市場監管局依法對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。

臨海市林深見璐食品有限公司未取得食品生產經營許可從事食品生產經營活動案。當事人制售毛巾卷、雪胖子和泡椒雞爪等食品，并通過短視頻平臺和微信直播宣傳其產品、提升人氣、建立銷售網絡。經檢查發現，當事人未取得食品生產經營許可。同時，當事人在其生產的食品外包裝上標注的生產廠家和生產地址與實際不符。其行為違反了《食品安全法》之相關規定，臨海市市場監管局依法對當事人作出罰款18萬元的行政處罰。

郭文兵銷售虛構廠名廠址、冒用食品生產許可證號的食品案。當事人在未經食品生產經營登記、市場主體登記的情況下，從網上購進原料安康魚片和包裝袋、烤魚片機、封包機等設備，將安康魚片加工成安康魚烤魚片成品，并通過網店、直播等方式進行銷售。當事人還在成品安康魚烤魚片標簽上標注虛構的生產商、廠址，并冒用其他公司的生產許可證號。其行為違反了《浙江省食品小作坊小餐飲店小食雜店和食品攤販管理規定》和《市場主體登記管理條例》相關規定，溫嶺市市場監管局依法對當事人作出罰沒款11.84946萬元的行政處罰，同時依照《市場監督管理嚴重違法失信名單管理辦法》第二條之規定，將當事人列入嚴重違法失信名單。

溫嶺市馨羽電子商務有限公司發布虛假廣告案。當事人在短視頻平臺開設店鋪銷售板鞋，通過直播營銷、商品展示、直播賬號下標注等方式宣傳其產品“牛皮的鞋子” “線下吊價499”“浙江溫州源頭廠家”“牛皮的鞋子一折的福利”“這一雙餅干鞋在銀泰、萬達、萬象城同步銷售在賣吊牌價499，打完折398”“還剩下最后10雙，不能再等了，后臺10秒鐘恢復吊價499”等內容。上述板鞋的實際材質、售價、銷售情況等均與宣傳不符。其行為違反了《廣告法》之相關規定，溫嶺市市場監管局依法對當事人作出罰款8.998168萬元的行政處罰。

臺州市黃巖億匯家居用品有限公司價格欺詐案。當事人在網絡購物平臺開設店鋪，通過拼單和直播等方式銷售塑料制品。其店鋪在直播營銷中涉及的垃圾桶等相關產品的主頁醒目處標有“1.1元清倉”“快沒了”等字樣，但該頁面對應的銷售鏈接中所有待售產品的標示價格均高于1.1元。其行為違反了《價格法》相關規定，黃巖區市場監管局依法對當事人作出罰款5萬元的行政處罰。

臺州市妧茶商貿有限公司銷售標注虛假生產日期茶葉案。當事人在短視頻平臺直播銷售茶葉，該銷售的茶葉上標注的生產日期非實際生產日期，且已銷售的茶葉標注了錯誤的執行標準號。其行為違反了《食品安全法》相關規定，椒江區市場監管局依法對當事人作出罰沒款2.746萬元的行政處罰。

玉環市馨浩童裝店銷售侵犯注冊商標權的服裝案。當事人在未取得注冊商標字樣“GUCCI”的相關授權許可使用文件的情況下，通過直播等方式銷售正面標注“GUCCI”字樣的童裝。其行為違反了《商標法》相關規定，玉環市市場監管局對當事人作出罰沒款1.002萬元的行政處罰，同時強化案件全鏈條打擊懲處，對生產、銷售該童裝的2家相關連企業（個體戶）一并進行查處，分別作出罰沒款1.8萬元和1.028萬元的行政處罰。