中國消費者報北京訊（記者王小月）1月29日，科學消費指南“什么值得買”發布春節消費趨勢。值得買科技數據中心數據顯示，同比去年，今年春節假期，平臺消費者呈現了出行消費“熱”，居家娛樂“潮”兩大消費趨勢，相關品類銷售增長明顯，家用電器GMV同比提升24%、服飾鞋包GMV同比提升21%，充分彰顯出中國消費市場的復蘇活力。

什么值得買商業運營中心負責人張宇昂表示：“春節假期并非電商消費旺季，但今年春節伴隨各地通行的恢復及物流不停的加持，用戶消費仍然保持旺盛勢頭。相應的，平臺也適時優化了運營策略，強化春節相關商品運營，增設更多春節期間符合消費者重點關注、需要的產品，以呈現給消費者更具指導價值的消費參考方案，幫助消費者科學消費、認真過年。”

2023年春節假期，消費者呈現出較強的出行意愿。在什么值得買旅游出行消費中，自駕游、飛機票的相關單品占據GMV前五名，一日游、海島游、特色游相關產品紛紛上榜品類前10，成為消費者的熱門選擇。旅行過程中，各地景區和娛樂活動的增加，帶動國內門票與活動GMV同比提升1402%；跨省游的恢復，則激發國內住宿GMV同比提升124%。

長途旅行外，消費者對周邊戶外的短途游也充滿興趣。值得買科技數據中心數據顯示，春節期間，戶外活動消費全面增長，其中戶外服飾消費整體提升39%，以沖鋒衣、沖鋒褲為代表的戶外服飾單品GMV分別同比提升106%、233%；專業戶外裝備中，騎行服、戶外眼鏡、跑鞋GMV分別同比提升432%、368%、116%。

外出社交的增多，也帶動服飾類消費增長，女裝、女鞋GMV分別同比提升71%、21%。另外，K金首飾同比提升47%，也表現出消費者感性消費的復蘇。張宇昂表示：“春節期間團圓聚會、家庭出行場景增多以及異地旅行的增長，為居民生活帶來新的熱情，吃穿用度各類需求相繼被喚醒，消費活力持續釋放。”

消費者的熱情不僅體現在出行旅游，居家場景中，也體現出明顯的消費升級趨勢。產品迭代、功能多樣、品質升級成為春節期間居家消費關鍵詞。什么值得買站內數據顯示，大家電GMV同比提升43%，其中，雙開門冰箱、洗烘套裝、智能電視則位居大家電品類GMV排名TOP3，體現出春節期間家電功能升級、品質升級趨勢。

數碼產品在春節期間迎來新的消費增長，為居家場景帶來更豐富的娛樂選擇。一方面，數碼類產品在假期期間換新潮仍在，游戲軟件、游戲硬件GMV分別同比提升40%、35%，電腦整機GMV同比提升33%。另一方面，多樣的數碼設備也增添宅家樂趣，具有娛樂功能的數碼產品GMV增長明顯，游戲機GMV同比提升48%。

張宇昂認為，今年春節消費的旺盛勢頭，展現的不僅是消費市場的活力，更足以見證電商基礎設施和供應鏈的完善，而這背后，更包含著消費者始終不變的對美好生活的向往。“從年貨節以及春節消費趨勢來看，當下消費者展現出了更高質量的消費需求，與此同時，也激勵市場不斷推出升級的產品與服務，以更好滿足用戶所需。預計今年的消費潛力將會持續釋放。”張宇昂表示，未來，什么值得買也將繼續通過提升供需兩端的連接效率和質量，幫助消費者進行更高質量的消費決策，讓每一次消費產生幸福感。