中國消費者報報道（記者施本允） 自2022年4月底開展網絡直播營銷違法行為專項治理以來，浙江省臺州市緊盯群眾反映強烈的突出問題，嚴厲打擊涉食品、價格、廣告、商標、產品質量等違法行為。專項治理期間，臺州市查處網絡直播營銷相關違法案件385件，罰沒款257.8萬余元，移送公安部門3件。近日，臺州市市場監管局發布了網絡直播營銷違法行為專項治理第三批違法典型案例。

臺州市椒江區德朱童鞋店未經許可使用冬奧會標志案

當事人在短視頻平臺店鋪進行直播銷售，其中一款童鞋上標有2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”形象，當事人無法提供上述商品的進貨票據和奧運特許授權證書。該行為違反了《奧林匹克標志保護條例》第四條的規定，椒江區市場監管局依法沒收當事人166雙含有“冰墩墩”形象的童鞋，并處罰款1萬元。

臺州市黃巖區昊陽醫療美容門診部違反價格法案

當事人于2022年8月與河南某企業管理咨詢有限公司簽訂《醫美直播億計劃服務合同》，委托其團隊提供直播推廣活動。在2022年9月15日19點至23點，雙方通過微信小程序在“青睞直播”平臺進行了標題為“昊陽全國聯動直播狂歡夜”直播帶貨活動。活動中，當事人打著“8大特權禮遇，廠商聯盟讓利”和“原價xx元、處理價xx元”等噱頭開展促銷活動，而實際經營期間直播間中的9種商品從未按標注的原價進行銷售，均以標注的原價1—2折銷售。其行為違反了《價格法》第十四條的規定，黃巖區市場監管局依法責令當事人改正，并處罰款2萬元。

臺州市路橋區銘潮館服飾店商標侵權案

當事人在明知所購服飾為假冒產品的情況下，仍購入標有LV商標的服飾并通過短視頻平臺和線下店鋪進行銷售。當事人無法提供商標的注冊證明和授權使用證明，其銷售侵犯商標專用權商品的行為，違反了《商標法》第五十七條的規定。路橋區市場監管局依法責令當事人立即停止侵權行為，沒收侵權商品、沒收違法所得350元并處罰款1.2萬元。

臺州市佳達網絡科技有限公司涂改營業執照案

當事人受兩家餐飲店委托在短視頻平臺上做推廣（包括平臺中的店鋪認證），為方便通過平臺審核，將上述兩家實體門店的營業執照、食品經營許可證或食品生產經營登記證照片，用photoshop修圖軟件進行修改。當事人涂改營業執照信息后上傳至電子商務平臺公示，其行為違反了《市場主體登記管理條例》第三十七條的規定，臨海市市場監管局依法對當事人處罰沒款33364元。

臺州語搖貿易有限公司發布虛假廣告案

當事人在短視頻平臺銷售女鞋，在產品參數欄目中標注“幫面材質 牛皮（革）”內容，在直播銷售過程中宣傳與實際不相符的“專柜售賣到269的這雙頭層牛皮的鞋子”內容，對消費者購買行為有實質性影響。當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條的規定，溫嶺市市場監管局依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款23477.28元。

玉環市新麗美容院虛構劃線價案

玉環市市場監管局通過網絡監測，發現當事人在短視頻平臺上傳團購商品，含有項目優惠價98元，劃線價為1332元，并已銷售188份等內容。經調查，當事人將該商品細分為皮膚檢測等25個項目，并虛構該商品日常交易價格為1332元，實際該商品在進行價格比較前七日內的最高成交價格為980元。當事人的行為違反了《價格法》第十四條、《禁止價格欺詐行為的規定》第十九條的規定，玉環市市場監管局依法責令當事人改正，并處罰款1萬元。

天臺一一美容店經營或進口標簽標識不符合規定的化妝品案

當事人在短視頻平臺上經營名為“天臺一一美容店”的店鋪，天臺縣市場監管局執法人員依法對當事人的經營場所進行檢查時，發現當事人經營使用的5種進口化妝品無中文標簽。當事人使用未標注中文標簽進口化妝品的行為，違反了《化妝品監督管理條例》第三十五條的規定，天臺縣市場監管局依法沒收扣押當事人的無中文標簽化妝品，并處罰款1萬元。

仙居縣奕美醫療美容診所有限公司價格欺詐、使用超過期限的醫療器械案

仙居縣市場監管局執法人員在當事人短視頻平臺店鋪中發現2款商品標有劃線價與非劃線價，當事人沒有以劃線價銷售過上述商品。同時在當事人手術室藥品柜發現4盒帶針縫合線（屬于醫療器械），已使用的一盒的使用期限為20221108，已過期盒中剩余6包。當事人上述設置劃線價的行為違反了《明碼標價和禁止價格欺詐規定》第十六條、《價格法》第十四條的規定；使用過期帶針縫合線的行為違反了《醫療器械監督管理條例》第五十五條的規定。仙居縣市場監管局依法沒收當事人超出使用期限的帶針縫合線1盒（6包），并處罰款1.5萬元。

仙居縣溢婷服裝有限公司發布違法廣告案

當事人為了提高帶貨商品的銷量，通過短視頻平臺直播講解的形式向消費者宣傳介紹“多禧5D液態點膠氨綸高腰塑型褲”具有“美白，淡化妊娠紋，凈化，抑菌”等功效，以虛假的內容欺騙、誤導消費者購買商品。當事人上述行為違反了《廣告法》第二十八條的規定，仙居縣市場監管局依法責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款1.5萬元。

三門縣半噸電子商務商行網絡直播營銷質量不合格童裝案

當事人在短視頻平臺直播銷售“可糖家2225男童春款字母印花抽繩連帽兩件套衛衣中小童韓版洋氣潮服裝”兒童衛衣，尺碼100—140。根據兒童衛衣執行標準GB31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》規定，兒童紡織產品中，130cm及以下兒童穿著的可作為7歲以下兒童服裝，嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭部和頸部不應有任何繩帶。當事人銷售頭頸部有繩帶的兒童衛衣的行為違反了《產品質量法》第十三條的規定，三門縣市場監管局依法沒收當事人違法所得1375.25元，并處罰款9624.75元。

三門縣菊紫貿易商行網絡直播營銷化妝品虛假宣傳不正當競爭案

當事人在短視頻平臺直播宣傳銷售“L’ANUOR德德維芙煥顏美白精華液”時，使用“用了以后是真正幫你們斷斑根的，是5大維度幫你們斷斑根，斬草除根的”等廣告用語；在抖音平臺直播宣傳銷售“悅聽風頌 奢寵貴婦膏”時，使用“真正安全到孕媽敏基哺乳期痘痘肌紅絲絲都可以放心使用的。雙氧合一的高端保溫品沒有任何的色素鉛汞激素在安全到孕媽媽敏敏級哺乳期痘痘肌紅絲絲都可以放心使用”等宣傳用語，且當事人無法證明上述宣傳內容真實性。當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條的規定，另當事人在搬離原經營地址后未辦理營業執照經營地址變更的行為違反了《個體工商戶條例》第十條的規定，三門縣市場監管局依法對當事人處罰款10460元。