中國消費者報報道（記者張文章）一人參賽，全家旅游；一隊參賽，全縣關注；一日比賽，三日停留；一城辦賽事，萬人來消費……每當有體育賽事火出圈，連帶受益提升的往往是消費，或是賽區特色美食，或是賽區景點，或是賽事紀念品。福建省體育局經過對2023年上半年本省87場體育賽事估算發現，這些賽事總投入約2億元，其中社會資本投入超過1.1億元，政府投入僅9000萬元左右，但直接帶動消費3.8億元，間接帶動消費17億元。政府在舉辦賽事上每投入1元，就可以拉動城市消費超過23元。可以說，體育賽事對福建省舉辦地品牌塑造、區域經濟增長、八閩城鄉居民消費提升的積極貢獻日益凸顯。

“村BA”大賽的獎品是豬、羊和鮑魚

時下正火的鄉村籃球賽事，有個響亮有趣的名字：“村BA”。7月6日至12日，首屆全國“村BA”福建賽區暨福建省2023年和美鄉村籃球大賽（以下簡稱福建“村BA”）正在晉江鄉村如火如荼地進行著，來自福建省各地的20支基層球隊在晉江市英林鎮東埔村、永和鎮西坑村、東石鎮光渺村、東石鎮蕭下村4個賽區進行激烈的小組賽。

福建“村BA”賽場內人山人海。陳鈞/攝（圖片來自福建省體育局微信公眾號）

既然是“村BA”，獎品當然要接地氣。此次大賽冠軍球隊的獎品是一頭豬，亞軍球隊的獎品是一頭羊，季軍球隊的獎品是一擔鮑魚。晉江市農業區劃中心副主任林英潑表示，賽事獎品充分展現了晉江當地特色。屆時，紫菜、肉粕、綠豆餅、蜜餞、面線、風吹餅等晉江古早味美食也將作為獎品送到各支球隊手中，讓每位參賽運動員都能享受參賽的獲得感。

球賽打起來，村里熱起來，人氣聚越來，消費火起來。7月6日，福建“村BA”首場比賽在晉江市英林鎮東埔村開賽，當晚，東埔村籃球場內外人山人海。場內觀眾爆滿，場外叫賣吆喝聲不絕，“籃球夜市”也應時而生，吃喝玩樂樣樣有。籃球賽事“帶火”這里的地攤經濟，幾十個攤位連綿不絕，本村和外村都可以過來擺攤。緊挨著球場的是福建省“村BA”優質農產品展銷直播專區，通過網紅直播帶貨，展銷晉江本地地標產品，包括土筍凍、晉江紫菜、衙口花生等。

鄉村體育賽事的發展還帶動了當地食宿、文旅、保險、服裝、地攤經濟等產業的發展。晉江相關鄉鎮推出鄉村游專線，晉江市文旅局也打出旅游推介組合拳，接受相關運動員、教練員及球迷的旅游定制。

作為特色鮮明、因地制宜的鄉村活動，“村BA”是對農村大集、農村大戲的演繹和創新。當類似“村BA”這樣的體育賽事成為消費經濟流量密碼時，已然帶動鄉村體育旅游事業產業，并將促消費與全民健身戰略融為一體。而且，“村BA”并不止于村民們“獨樂樂”，借助互聯網平臺和媒體直播手段，還促成了全網的“眾樂樂”。目前，福建“村BA”已經多次上了熱搜，成為人們茶余飯后的熱議話題。據福建省體育局統計，至7月9日，開賽3天，有關福建“村BA”的稿件全國全網推送閱讀量過億。

據了解，目前福建各地都已形成村、企業、校園等全面發展的群眾賽事體系，相關部門不約而同地選擇通過舉辦各類體育賽事激發消費新動力，立足賽事資源，積極探索“體育+”融合發展的特色體育消費模式。

打造品牌賽事 發展賽事經濟

“賽事搭臺，經濟唱戲”已經成為了社會各界人士的普遍共識。福建省委省政府高度重視打造品牌賽事工作，明確提出要“培育引進國內國際品牌賽事”。通過體育賽事推動運動項目普及和提高，促進體育消費。7月11日，在福建省政府新聞辦召開的福建省“打造品牌賽事發展賽事經濟”新聞發布會上，福建省體育局副局長黃海峽接受記者采訪時表示，2023年上半年，福建全省已舉辦體育賽事87場，參賽人數約7.7萬人，吸引人流近70萬人次，福建的賽事正在逐步走向商業化、市場化。

據介紹，2022年福建省體育產業總產出達6008.78億元，體育產業增加值占全省地區生產總值比重的4.14%，體育產業在全國率先成為國民經濟支柱性產業。但是福建省的體育產業也面臨著結構不合理、本體服務業發展不充分的矛盾。為此，福建省通過引進和培育品牌賽事，發展賽事經濟，為經濟社會發展注入新動力。2023年全省擬舉辦（含已辦）規模以上（投資50萬元以上）體育賽事活動200項。其中，國際性賽事30項、全國性賽事70項、海峽兩岸賽事35項、地方性賽事65項，項目總投資7.76億元。這200場品牌賽事，既有群眾參與度高、剛剛出圈的“村BA”籃球賽、馬拉松賽，也有高水平CBA全明星賽、國際級網球賽，既有體現海域特色的風箏帆板賽，凸顯山地資源的山徑穿越賽，也有立足區位優勢舉辦的海峽兩岸體育交流賽、老區蘇區紅色主題運動會。

目前，福建省積極構建“省、市、縣”三級賽事體系，做好“山水”文章，發揮“八山一水一分田”的資源優勢，打造山水特色戶外品牌賽事。做好“海上”文章，立足福建省海岸線曲折率全國第一的優勢，打造海上品牌賽事。做好“紅色”文章，充分挖掘福建省革命老區紅色文化資源，打造紅色品牌賽事。做好“數字”文章，發揮福建省數字中國孕育地優勢，打造系列電競賽事。做好“閩臺”文章，立足“五緣”優勢，辦好海峽兩岸體育嘉年華，用體育架好“連心橋”。通過以上具有福建特色的規劃布局，形成了“月月有品牌、周周有賽事”的繁榮局面。同時，發揮品牌資源建立省級聯賽體系。探索通過“政府統籌+省市縣聯動+市場運作”的方式，總結推廣廈門馬拉松、平潭國際自行車等成熟賽事的成功經驗，推出福建省馬拉松聯賽和自行車聯賽，進一步整合省內賽事資源，串點成線、串珠成鏈，以集群優勢開發特色化品牌賽事。

三明市發放體育消費券。資料圖片

賽事引領，釋放體育消費新動能。今年3月，廈門市商務、文旅、體育等三部門聯合印發《2023年廈門市培育發展新型消費促進消費提質升級工作方案》，提出加快打造若干個以高品質體育消費為特色的島外新城特色商圈、大力發展運動時尚消費等多項舉措，促進消費提質升級。以2023年“廈門思明體育時尚季”為例，從4月起至8月上旬結束，舉辦2023AMOY50廈門（思明）城市越野賽、2023全民健身山海徒步賽等6大賽事，通過賽事活動掀起沙灘運動熱潮，逐步形成“沙灘濱海運動帶”。賽事還聯合酒店、餐飲、景點資源，為參賽運動員提供“賽事旅游消費套餐”，盤活帶動沙坡尾、環島路、東坪山旅游經濟圈。有效促進體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級。7月9日至10日，三明市舉辦第二屆體育消費季開幕式暨體育夜市活動，發放海量體育消費券、體育運動商家活動券，并專門印制《2023年度三明體育消費指南》引導消費，助力文旅經濟發展。

黃海峽告訴《中國消費者報》 記者，今年這200場品牌賽事中，由省級層面重點打造的六大品牌賽事包括：廈門馬拉松賽、CBA全明星周末賽、中華龍舟大賽（福建•福州站）、平潭棒壘球系列賽、ITF世界網球巡回賽（福州站）、“電競福州”。其中，廈門馬拉松賽、CBA全明星周末賽、中華龍舟賽（福建•福州站）已成功舉辦，取得了良好的社會效益。如廈門馬拉松賽參賽人數3.5萬人，直接拉動消費2.78億元，綜合經濟影響超7億元；CBA全明星周末賽吸引觀眾1.45萬人，票房收入960萬元，帶動消費近7500萬元；中華龍舟賽規模達60支隊伍近2000人，觀眾人數近30萬人次，全網點擊量近3億；平潭棒壘球系列賽包括13場賽事活動，共將有2600余人次參賽，預計將吸引超過10萬人到平潭觀賽、旅游，預計帶動消費超1億元。作為本系列賽的重要賽事之一，U18女子壘球亞洲杯將于8月29日舉辦；“電競福州”將舉辦高端電競賽事及配套活動，預計將吸引超過10萬人參與，帶動消費超過2億元。

新打造“福網”IP 延伸賽事產業鏈

網球是一個市場化程度很高的項目，福建作為近年來網球人口增長最快的省份之一，重視將網球從娃娃抓起，大力推動短式網球、社區網球項目發展。時下，福建省正以品牌網球賽事為契機打造“福網”IP，延伸賽事產業鏈，以此拉動消費。

福建省乒羽網運動管理中心朱長河主任告訴記者，伴隨著福建網球運動的蓬勃發展，廣大群眾和網球愛好者對在家門口近距離觀看高水平網球賽事的需求與日俱增，福建省參與網球運動人口約15萬人，其中青少年超3.7萬人。同時，也需要通過高級別國際網球賽事，來激勵青少年運動員不斷提高技能，向更高水平發起沖擊。正是在這樣的背景下，福建省成功申辦了ITF網球賽。福網•ITF國際網聯世界男子巡回賽福州站（以下簡稱福網•ITF）將于7月16日至23日在福州舉行，這場賽事是由福建省體育局為主籌辦，采取政府+企業聯辦方式運營，共有40個國家和地區的275名職業網球運動員報名參賽。

福網•ITF賽事有40個國家275名職業網球運動員報名。資料圖片

福州市體育局副局長郭志農表示，福建省、福州市都十分重視城市體育內涵的塑造，體育配套設施十分完善。此次福網•ITF比賽地福州海峽奧體中心，擁有21片專業網球場，其中含4000座觀眾席的中心賽場，完全符合承辦國際比賽的要求。福州將努力把這個活動辦成標志性的電競賽事，再造一個精品賽事，為數字經濟發展、為拉動消費，貢獻更多力量。

網球品牌賽事帶來的流量是相當可觀的。福建愛動塔普體育文化發展有限公司董事長陳強告訴記者，在配套活動方面，在福網•ITF賽程前后，福建還將組織開展大眾網球聯賽、全國青少年體教融合交流賽、網球嘉年華等活動，希望通過一系列豐富的體驗活動，進一步展示福建的網球文化，營造良好的社會氛圍。據了解，鞋服器材等體育用品消費和體育培訓消費也日益成為許多人的日常消費支出，如塔普網球就在福建多地設立網球館，面向青少年開展網球培訓。福建省文旅、商務等有關部門還會配合“福網”系列活動，打造“福網”IP，努力為大家呈現一場精彩紛呈的網球盛宴，讓更多的群眾參與其中。把“福網”文章做起來，搭建并延伸有效鏈條，讓福建文旅產品蹭上熱度并借勢提振人氣，全力拉動消費。

黃海峽表示，福建省體育局將堅持以人民為中心，傾力打造有影響力的品牌賽事，將品牌賽事作為促進體育產業轉型發展、擴大內需的重要引擎，不斷創造老百姓高品質幸福體育生活。在舉辦比賽的同時，延伸賽事產業鏈，配套賽事嘉年華、農特產品展銷、文旅推介等活動，做大“體育+”，進一步激發賽事消費活力。據統計，目前福建省體育消費總規模達到889億元，人均體育消費支出2123.5元。預計，通過賽事帶動，2023年福建省居民體育消費總規模將突破1000億元。