中國消費者報報道（記者王小月）在優質內容的助推下，大眾對影視衍生品的需求正變得愈加旺盛，影視作品的IP價值和消費潛力被不斷挖掘，影視作品帶動消費新產業已成為趨勢。

7月11日，優酷爆款劇《偷偷藏不住》火熱收官，并呈現出熱劇效應：熱詞“藏不住”百度指數環比增長46倍；帶動原著小說銷量提升，天貓圖書成交量增長146%，書旗小說訂閱量上漲1876%。影視帶動新消費成為熱劇風向標，開播僅3天，劇集同款商品總成交金額破千萬元。“芋泥香酥鴨”餓了么訂單量環比翻3倍。

不少網友也在社交平臺，求分享女主的服飾穿搭及同款手機殼購買鏈接。記者了解到， “偷偷藏不住同款圓領娃娃裙”登頂淘寶熱搜，搜索人數較日常提升182%，“青蛙手機殼”搜索量日均增長56倍，成交量日均增長30倍。

而劇中出現的廈門多個取景地，被眼尖的網友認出，“藏不住”的打卡之旅成為網絡熱門話題。廈門誠毅科技探索中心客流量同比增長152.7%，廈門環東浪漫線單日客流量高達10萬人次。

作為今年暑期檔最具影響力的劇集，該劇也成為文旅融合、文化出海的加速器。

近年來，隨著“文旅融合”不斷釋放產業新動能，爆款影視IP與各地旅游資源打造的“1+1＞2”案例不斷出現。影視公司具備豐富的優質內容IP，通過挖掘IP衍生品業態，不僅可以賦能影視行業內容創作，更有利于拓寬影視行業的收入增長點，探索多元化盈利模式，也是公司對影視衍生產業鏈拓展的一次嘗試。

資深出版人、華文未來創始人余一途對《中國消費者報》記者表示，影視IP帶動新消費產業鏈已經成為一個的趨勢。影視IP往往具有強大的故事性和吸引力，當一部劇集成功時，它可以迅速成為流行文化的代表，引發公眾對其中角色、地點或產品的關注，從而推動這些產品的銷量增長。 隨著互聯網和社交媒體的發展，人們的消費習慣也在發生變化。越來越多的人開始在網上購物，并通過社交媒體分享他們的購物體驗。影視IP帶動的新消費產業鏈正是利用了這種趨勢，將傳統的商品銷售與網絡媒體相結合，創造出新的消費模式。

余一途認為，未來，影視IP影響力或會成為劇集影響力的一大指標。要持續保持影視IP帶來的產業鏈價值，可以推出與劇集相關的衍生品，如周邊產品、玩具、服裝等，以滿足消費者的收藏和消費需求。

中國青年劇作家導演向凱對《中國消費者報》記者表示，當前的影視IP帶動新興新新消費產業鏈，這也是一個大的趨勢，帶動當地文旅及相關衍生品，與影視進行一個良性的互動，未來是值得推進的。