中國消費者報北京訊（記者孫蔚）“雙11”電商大促來臨之際，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）將通過一系列商業化舉措，包括整合營銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，打造濃厚雙11節日氛圍，持續擴展商業化場景。同時，在“大開環戰略”的指導下，B站還將在雙11期間為電商平臺和消費品品牌帶來更多增量用戶。

據了解，在電商業務上B站堅持“大開環”戰略，也就是將B站流量導向電商平臺。在此戰略下，雙11期間，B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。比如雙11期間，B站將與天貓舉辦大型整合營銷活動，活動專題頁內將包含一個主會場和七大分會場，覆蓋家居、3C數碼、美妝個護、潮流服飾、萌寵、美食、運動七個重點品類。

除此之外，雙11期間，B站手機APP端底部的原“會員購”入口將暫時更名為“雙11”，并新增“天貓雙11”版塊，直接展示天貓商品，支持點擊跳轉天貓頁面購買，為用戶提供更便利的消費場景。同時，原會員購版塊將持續為用戶提供二次元相關周邊產品及豐富的折扣活動。

此次入口更名，旨在為用戶提供更多消費和交易場景，打造濃厚的商業化生態內容氛圍。同時，除頭部UP主穩定開播外，將會有更多新UP主加入雙11直播帶貨行列。此外，B站也將在數碼、手工、IP周邊、家裝、時尚等10余個品類面向UP主及用戶發起雙11征稿活動，并給予現金獎勵或流量激勵。

B站是年輕人聚集的視頻內容社區，用戶在步入新的人生階段同時，也產生了大量的增量消費需求。B站副董事長兼COO李旎曾表示：“深度影響用戶的消費心智是B站獨一無二、不可取代的價值，也是所有品牌都要沉淀的資產。B站是密度最高的年輕人社區，選擇B站就是選擇濃度最高，密度最高的年輕人群。”

據介紹，2023上半年，B站交易視頻數量同比增長超800%，有3000萬用戶通過點擊評論區藍鏈實現了購買，B站正在成為電商的下一片“藍海”。2023年上半年，B站直播帶貨場次同比增長700%，產生了眾多UP主直播帶貨的優質案例。除了直播帶貨，通過“藍鏈”進行視頻帶貨的UP主數量預計也將實現倍數級增長。