中國消費者報報道（陳曉瑩 記者李青山）11月9日，廣東省消費者委員會發布調查報告顯示，“好評返現”呈現多樣化、隱蔽性發展，超九成消費者表示受其困擾，并在一定程度上對購買決策造成影響。

“好評返現”現象普遍

“好評返現”是網絡經營者為了獲取較好評價，以返回少量現金或給予購物優惠等方式誘導消費者作出“好評”的行為。經營者“好評返現”扭曲了消費者對商品的真實評價信息，對消費者產生誤導，侵害了消費者的知情權、選擇權等合法權益。近年來“好評返現”現象屢禁不止，甚至有愈演愈烈的趨勢。

今年9—10月，廣東省消委會組織開展了“好評返現”調查，采取問卷調查、志愿者體察、案例線索征集等方式，其中回收有效網絡問卷5254份，完成354份消費體察樣本，收到482條“好評返現”案例線索。

問卷調查結果顯示，92.8%的受訪者表示在日常消費中遇到過“好評返現”現象，其中有53.6%表示經常遇到，主要出現在電商平臺，包括綜合性的電商平臺、直播帶貨平臺、社交型電商平臺及外賣平臺。從志愿者體察情況來看，354個體察樣本中有55個存在“好評返現”，“好評返現”發現率為15.5%，其中有29個“好評返現”商家屬于外賣平臺商家，外賣平臺“好評返現”發現率最高。

多樣化、隱蔽化趨勢明顯

綜合來看，目前隨商品一起寄“好評返現”卡最為常見，這類現象在問卷調查和消費體察中分別占比62.4%、78.2%。除此之外，商家還通過“商品簽收后客服提醒”“加入粉絲群”“商品詳情頁面介紹”“客服主動介紹”等方式推送“好評返現”信息。從推送的內容來看，商家不再明目張膽地寫“好評返現”，而是改為“掃碼領紅包”“售后卡”“評價+配圖返現”等，同時也不再要求消費者直接寫“好評”，而是改為“全五星評價”“五星優質評價”“點亮全部小星星”“滿星”等。

不過，消費者要想“返現”，往往還要滿足商家很多其他條件與要求，如評論內容要走心、要曬圖或視頻、關注店鋪等，甚至還有客服直接提供評論文案讓消費者復制粘貼，消費者自己寫的不能獲得“返現”。同時，商家還會特別提醒，曬圖不要拍到“好評返現卡”且聊天中不要提及“返現”。從商家“返現”內容和形式來看，除最常見的現金紅包外，還有贈送優惠券、送贈品、贈送積分等。

消費者遭遇困擾

調查結果顯示，逾九成受訪者網購時會查看用戶評價，逾八成受訪者表示用戶評價會較大程度影響消費決策。“好評返現”的出現，一定程度上對消費者的購物決策造成了影響，超七成受訪者表示遇到過因用戶“好評”率高而購買，但實際收到的商品或接受的服務與“好評”描述明顯不符的情況。對于“好評返現”，超九成受訪者表示日常消費受其困擾，41%的受訪者表示難以從用戶評價中獲取真實信息，51.2%的受訪者表示要靠查看差評來獲取真實信息。

廣東省消委會通過各種渠道向社會廣泛征集“好評返現”案例線索，并通過層層篩選、整理，最終總結出六大“好評返現”典型消費潛規則，分別是：附帶“好評返現”卡，影響真實客觀評價；問題商品退貨須先好評，給消費者正當權益設門檻；線下送禮換網絡好評，“榜一餐廳”名過其實；客服軟磨硬泡求好評，影響正常消費體驗；朋友圈“集贊”返現，綁架消費者幫助推廣；利用“好評返現”心理，誘導實施電信詐騙。

針對此次調查發現的問題，廣東省消委會已聯合市場監管部門開展約談，指導電商平臺進一步完善規則，加大對“好評返現”的處罰力度，監督問題商家整改，確實提升網絡經營者遵法守紀、誠信守信的行動自覺。