中國消費者報福州訊（記者張文章）今年以來，福建省市場監管系統聚焦社會熱點，強化廣告領域監管，加大虛假違法廣告案件的查辦力度，有效規范了全省廣告市場秩序。為充分發揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監督作用，引導福建省廣告市場各類參與者自覺守法，維護公平競爭、風清氣正的廣告市場秩序，12月14日，福建省市場監管局公布2023年第三批虛假違法廣告典型案例。

宣揚迷信內容 國源房地產被罰

漳浦國源房地產開發有限公司在其開發的房地產項目營銷中心展示牌上發布一幅廣告，標注有“千年來的風水寶地歷史上達官貴人多造府于此、府前新天地、府前唐街”等內容。在該場所同時放置1000份宣傳海報，海報上標注有“好地段寸土寸金，漳浦城芯，千年文脈匯聚，千年來的風水寶地，歷史上達官貴人，多造府于此”等內容。展示牌和宣傳海報廣告中均含有“風水寶地”等用語。

當事人違反了《房地產廣告發布規定》第八條“房地產廣告不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚”，同時違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”的規定。依照《廣告法》第五十七條規定，9月，漳浦縣市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款21萬元。

發布處方藥廣告 華拓醫藥被罰

福建華拓醫藥科技有限公司受匯天生物藥業公司委托，負責管理其網站、公眾號和視頻號等自媒體，作為廣告經營者和發布者，未盡廣告審核義務，在匯天生物藥業公司自有網站上發布兩款處方藥廣告（蘄蛇酶注射液、痛血康膠囊）。

當事人違反了《廣告法》第十五條“處方藥只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告”的規定。依照《廣告法》第五十七條規定，10月，三明市三元區市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款8萬元。

宣稱保健食品能“告別高血糖”醫來康大藥房被罰

福建醫來康大藥房有限責任公司在網絡平臺上銷售普通食品的網頁廣告含有“清腸排宿便，增強免疫力”“降血壓”“減肥”等內容。同時，在銷售保健食品網頁廣告中含有“天然”“告別高血糖”“一瓶解決全家鼻炎問題”等內容。

當事人違反了《廣告法》第二十八條“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”，第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”，第十八條“保健食品廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預防、治療功能”的規定。依據《廣告法》第五十五條、第五十八條規定，9月，莆田市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款5.825萬元。

未經審查發布醫療廣告 赫奈美容皮膚科診所被罰

三明三元赫奈美容皮膚科診所有限公司在微信公眾號、抖音賬號、美團以及戶外發布的醫療廣告未經有關部門審查，違反了《廣告法》第四十六條“發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布”的規定。依據《廣告法》第五十八條規定，9月，三明市三元區市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款5萬元。

廣告內容無真實性依據 和瑞醫學檢驗實驗室被罰

福建和瑞醫學檢驗實驗室有限公司在網絡商城上架“全思寧”多癌種早篩檢測服務，并發布“權威技術，全方位保障，國家科技部重大專項成果，院士和權威專家原研”“精準預警，靈敏度87.58%，特異性99.09%、精準溯源，溯源性82%，檢測結果可以準確地提示癌癥來源的器官、更早檢測1—2期早期癌靈敏度為88.26%”等廣告內容，但無法提供廣告內容真實性的依據。

當事人違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”、第十六條“醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率”的規定。依據《廣告法》第五十七條規定，3月，福州市長樂區市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款4.4萬元。

普通食品廣告使用醫療用語 聚恒傳媒被罰

龍巖聚恒文化傳媒有限公司在網絡平臺銷售普通食品，在廣告頁面中發布含有“代謝毒素用心呵護肝健康、化學性肝損傷，具有增強免疫力、養肝護肝”的廣告用語。當事人違反了《廣告法》第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”的規定。依據《廣告法》第五十八條規定，2月，龍巖市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款4.34萬元。

違規營銷 緣分電商服務部被罰

屏南縣緣分電子商務服務部在屏南縣漈頭工業園區經營場所銷售標注有“盛世中國 中國共產黨成立100周年限量版禮瓷”字樣的四件套陶瓷，借建黨100周年慶祝活動進行營銷宣傳活動。當事人違反了《廣告法》第九條的規定。依據《廣告法》第五十七條規定，4月，屏南縣市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款3.5萬元。

發布違法廣告 金致房地產被罰

連云港金致房地產營銷策劃有限公司在其代理的房地產微信公眾號發布含“七一建黨節初心不渝逐夢而行不負歲月筑山河……1921—2023年水南有囍步步糕升好禮獻全城驚喜來襲”以及熱線、項目地址、售樓部地址，開發商和營銷二維碼等內容的廣告。當事人違反了《廣告法》第九條的規定。依據《廣告法》第五十七條規定，9月，建甌市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款3萬元。

承諾投資回報 中環傳媒被罰

寧德中環傳媒有限公司為福建中建融和房地產有限公司發布“中建中央公園，三年穩收租，最高立享33萬……即買即收租”內容的公交車身廣告。當事人違反了《廣告法》第二十六條“房地產廣告不得含有下列內容：（一）升值或者投資回報的承諾”的規定。依據《廣告法》第五十八條規定，6月，福安市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，沒收廣告費用2萬元，并處以罰款6000元。

以交警名義做廣告 野馬運動用品被罰

福安野馬運動用品有限公司發在其經營的拼多多平臺官方旗艦店發布了“交警都說好”“交警強推”以及附帶一張身穿交警衣服的交警圖片等內容的廣告。當事人違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”的規定。依照《廣告法》第五十七條規定，9月，福安市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處罰沒2萬元。

以患者名義及形象向公眾推薦 童樂時光被罰

福州童樂時光文化傳播有限公司與福州市鼓樓區牙牙巴士奇遇口腔診所有限公司合作，為其設計、制作、發布了“牙牙巴士奇遇記口腔”的醫療服務廣告。當事人在承接上述廣告時未按規定建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度，廣告中多處出現以患者的名義及形象向公眾做推薦證明的內容。

當事人違反了《廣告法》第三十四條“廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度”；違反了《醫療廣告管理辦法》第七條“醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明”。依據《廣告法》第六十條、《醫療廣告管理辦法》第二十二條規定，5月，福州市鼓樓區市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2萬元。

用學員名義作證明 宇凡創意被罰

宇凡創意（廈門）教育咨詢有限公司通過制作發布微信公眾號推文和現場擺放宣傳海報的方式，對其經營的藝考培訓項目進行廣告宣傳，發布的廣告內容中含有學員照片、成績及成績排名等信息。當事人違反了《廣告法》第二十四條“教育、培訓廣告不得含有下列內容：（三）利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”的規定。依據《廣告法》第五十八條規定，1月，廈門市思明區市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2萬元。

廣告內容涉及診療方法 美良口腔門診被罰

泉州市洛江區雙陽美良口腔門診未經有關部門審查，在互聯網平臺上發布含有“兒童進口窩溝封閉兒童防齲預防蛀牙堅固牙齒”“3M樹脂填充成人補牙美觀樹脂壽命長更舒適”“牙齒矯正檢查含正畸詳細方案改善臉型私人專屬微笑線正畸團隊”及相關圖片等內容的醫療廣告，廣告內容涉及診療方法，且與其提供的《醫療廣告審查證明》的核準樣件內容不一致。

當事人違反了《醫療廣告管理辦法》第七條“醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：（一）涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的”和第十七條“醫療機構應當按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告”的規定。依據《醫療廣告管理辦法》第二十二條規定，9月，泉州市市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款1.8萬元。