中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）近日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎?lì)C獎盛典在北京拉開帷幕，本屆紅頂獎以“韌•我行”為主題，從供給端的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級映射出家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展探索和成果，彰顯了家電業(yè)乃至中國經(jīng)濟(jì)“韌而彌堅(jiān) 昂揚(yáng)前行”的精神。
發(fā)布會現(xiàn)場。資料圖片
2023年，高端家電再次展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)活力。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，在品質(zhì)消費(fèi)端，1萬元以上冰箱、6000元以上洗衣機(jī)、8000元以上洗碗機(jī)、5000元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升。在剛剛過去的“雙11”中，京東平臺上，75英寸及以上大屏電視成交額占比超55%；超薄近吸油煙機(jī)成交額同比增長近200%；超薄嵌入式冰箱成交額同比增長150%；帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長超100%；新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長達(dá)到150%；能夠升級居家生活體驗(yàn)的超薄雙膽電熱水器成交額同比增長400%等。
中國家用電器協(xié)會理事長陶小年表示：“近年來，我們見證了中國家電產(chǎn)業(yè)通過提品質(zhì)、增品類、創(chuàng)品牌展現(xiàn)出的蓬勃生命力和堅(jiān)強(qiáng)韌性。放眼長遠(yuǎn)，在品質(zhì)化、高端化、智能化、低碳化轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，通過產(chǎn)業(yè)原始創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，在全球供應(yīng)鏈體系中實(shí)現(xiàn)躍升，讓中國家電成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，將是我們的星辰大海。”
紅頂獎，不僅預(yù)見到了品質(zhì)消費(fèi)是家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力，在15年的發(fā)展過程中，更是組成家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要部分。15年來，中國家電行業(yè)完成了從高速增長到高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)變，作為中國家電行業(yè)的綜合性高端家電產(chǎn)品獎項(xiàng)，紅頂獎是中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級重要的見證者、參與者、影響者。
據(jù)了解，本屆紅頂大獎和提名產(chǎn)品從技術(shù)先進(jìn)性、設(shè)計(jì)、高端引領(lǐng)力、節(jié)能環(huán)保及可持續(xù)性、使用體驗(yàn)多個(gè)評選維度評判產(chǎn)品價(jià)值屬性，無論是套系化、嵌入式等家居一體化的升級體驗(yàn)，還是設(shè)計(jì)外觀上美學(xué)不斷提升，以及打破了功能和形態(tài)邊界的創(chuàng)新產(chǎn)品，均是企業(yè)在當(dāng)下圍繞著可持續(xù)發(fā)展的全新技術(shù)成果展示，值得一提的是，本屆紅頂獎首次倡導(dǎo)企業(yè)提交ESG報(bào)告，引導(dǎo)企業(yè)以負(fù)責(zé)任的榜樣引領(lǐng)可持續(xù)的未來。
紅頂盛典上，紅頂獎組委會、GfK中國和京東家電家居聯(lián)合發(fā)布了《2023中國高端家電市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），提出中國家電高端市場貢獻(xiàn)度已趕超海外市場，2023年1-10月，MDA9 900美元以上市場（全球不包括北美市場）的貢獻(xiàn)占比中國為26.5%，海外市場26.3%。
《報(bào)告》不僅總結(jié)了2023年高端家電市場的四大發(fā)展趨勢：家居一體化升級、個(gè)人品質(zhì)享受、智能簡潔生活、產(chǎn)品美學(xué)，更從趨勢中剖析背后驅(qū)動因素。
透過《報(bào)告》可以看到，當(dāng)前，中國消費(fèi)者的價(jià)值觀以及對生活的觀念正發(fā)生改變。“消費(fèi)者更注重享受生活帶來的幸福感，更重視家庭、善待個(gè)人，并已經(jīng)從囤貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫匪季S。雖然消費(fèi)整體偏向保守，但消費(fèi)者更愿意在好產(chǎn)品上產(chǎn)生消費(fèi)，這二者并不矛盾。”GfK中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌表示。
根據(jù)京東集團(tuán)的調(diào)查，當(dāng)前消費(fèi)者的“心理錢包”明顯向數(shù)碼電器和家電家居產(chǎn)品傾斜，在這兩類產(chǎn)品上更愿意追求高品質(zhì)，并且今年家電家居雙棲用戶規(guī)模增長明顯。
