近日，國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、文化和旅游部、市場監管總局等有關部門通報了治理電視“套娃”收費和操作復雜第一階段工作進展情況和成效。截至2023年底，經過4個多月的推進，第一階段工作實現“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。（據《中國消費者報》報道）

打開電視，尤其是智能網絡電視，必須先“被看”一段廣告，中途還關不掉；即便一些電視聲稱可以關掉開機廣告，卻需要每次手動取消，這已成為不少消費者的煩惱。電視遙控器越來越復雜，莫說老年群體，即便是年輕人想操作遙控器取消廣告也得好一頓折騰。因此，直接取消開機廣告，確保“開機看直播”，顯然是值得全面推廣的治理模式。

需要明確的是，當前的法律并未禁止電視開機廣告，實際上也沒有必要一概禁止。廣告作為經營者推廣宣傳自身形象、產品、服務的一種重要方式，只要不違反相關法律規定、不侵害公共利益和公序良俗，市場和用戶都應予以包容。此前，一些商家在以低價銷售智能電視或網絡電視的同時“內置”開機廣告，以此彌補低價帶來的成本沖擊。這樣的模式本無可厚非，一來商家增加了銷量和市場占有率，二來消費者以較低價格享受到了大屏、高配、新款的智能電視，可謂雙贏。

然而，在這種模式下，“煩惱”隨之而來。一些電視科技含量十足，很多按鍵讓年輕人操作起來都十分困難，老年人更是不知道如何操作。此外，開機后往往看到的不是直播畫面，而是APP或者網絡平臺推薦的廣告等令人眼花繚亂的畫面。而且令人無奈的是，這些廣告根本無法一鍵關閉，甚至在電視直播或者換臺的過程中還會時不時跳出來，令人不堪其擾。

這樣一來，本應讓用戶享受優質體驗的科技進步，卻成了阻攔用戶直接進入電視直播頻道的“攔路虎”。值得注意的是，經營者無權未經消費者同意而“內置”不可取消且不可“一鍵關閉”的開機廣告。根據《消費者權益保護法》，消費者享有知情權、自主選擇權、公平交易權。那么，商家在內置開機廣告時，務必盡到明確、全面、詳盡的告知義務。

無論基于何種理由，經營者都不該在消費者不知情的情況下內置開機廣告。即便內置開機廣告，也應提供便捷的關閉方式，不應讓消費者被動觀看開機廣告。令人欣慰的是，相關部門在進行專項治理時，針對有線電視和IPTV開機，全面取消開機廣告，經營者即便提出設置便捷的關閉選項也不被允許，讓消費者開機即可觀看直播。

這樣的治理模式可一步到位，直接不給經營者任何內置開機廣告的機會，讓消費者不至于被動觀看開機廣告，也不需要每次開機都要操作遙控器取消開機廣告。當然，監管部門還有必要做好長效治理和執法檢查，打消經營者利用技術優勢偷偷“重啟”開機廣告的沖動，進一步提升收視體驗，讓消費者可以“清爽”看電視。（史洪舉）