中國消費者報上海訊（記者劉浩）4月10日，2024年“投資上海”廣告產業推介會在普陀區數字廣告園區召開。記者從會上獲悉，2023年上海規模以上廣告企業營收達2943.8億元，創歷史新高，同比增長23.7%，占全國的23.2%；已有1.7萬戶企業取得“數字廣告”經營范圍；全國約1/4龍頭廣告企業來自上海，產業發展能級位列全國廣告業發展先導級地區。

記者了解到，近年來，上海廣告業以數字化轉型為主攻方向，“技術+創意”雙核驅動，積極構建“數字賦能、創新引領、業態融合、跨圈聯動”的產業生態。2023年互聯網廣告發布收入占總發布收入比高達85.3%。

上海的廣告產業園區建設成果豐碩。截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐匯、浦東、楊浦、黃浦、靜安、長寧、寶山等10個區已累計創建各類廣告園區15家，上海市共計10個區年廣告營收超過100億元，占到全市年廣告營收的90%，產業集聚成效顯著。

據上海市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰介紹，“十四五”以來，上海市聚焦高質量發展，推進廣告業智能化、集約化、國際化發展，上海“國際數字廣告之都”建設取得全新成效。上海市市場監管局優化升級推出廣告產業發展政策“服務包”，充分釋放政策紅利。在市場監管總局和上海市相關部門的支持推動下，上海首創在營業執照增加“數字廣告”相關經營范圍表述，2023年上海市已有1.7萬戶企業取得“數字廣告”經營范圍；廣告設計師職業（工種）被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業（工種）目錄》，將按規定享受上海市人才引進等政策支持；廣告業納入《上海市服務貿易促進指導目錄》，為本土廣告企業出海提供專項資金支持，上海市首批5家廣告企業已獲得逾百萬元資金支持。

張紅冰還介紹了上海市推動廣告業高質量發展的12項舉措，從加強政策宣傳、落實“十四五”規劃、鼓勵技術創新、提升創意水平、強化人才培養、推進產業集聚、提升國際化服務能力、推進標準體系建設、促進產業融合發展、提升廣告作品質量、加強公益廣告宣傳、倡導包容審慎監管12個方面推進廣告產業能級提升，持續營造良好的營商環境。

據介紹，作為上海全球投資促進大會的新增重點產業鏈細分賽道，首屆“投資上海”廣告產業推介會的成功召開，提振了廣告市場主體的投資信心，為上海廣告業高質量發展注入了新的動能。上海廣告業將繼續以一流的投資環境、強勁的發展勢頭，吸納海內外更多優秀企業、創業團隊選擇上海、投資上海、扎根上海，共同分享上海投資發展機遇，共創美好新未來。