中國消費者報杭州訊（記者鄭鐵峰）記者從浙江省市場監管局獲悉，10月20日，浙江省數字廣告研究院成立。該研究院由浙江省市場監管局、浙江省廣告協會和浙江工業大學聯合成立，旨在構建“政企校，產研用”一體化的研究、交流、呈現和轉化機制，實現產業實踐、廣告教育與理論研究的深度融合，進一步促進數字廣告提質增效。

浙江省數字廣告研究院成立現場。資料圖片

據介紹，該研究院將對標國際國內最前沿的數字廣告產業發展趨勢和理論創新，以全面建設具有浙江特色、全國影響的數字廣告理論與實踐指導體系為目標，致力于加強浙江省廣告業特別是數字廣告業的研究，為政府部門制定相關政策提供決策參考；致力于協助浙江省市場監管局探索研究構建全國領先、浙江特色的廣告產業發展、引導、監管新模式；致力于在廣告產業政策制定、產業引導上提供智力支持，形成理論成果、政策成果和制度成果，服務企業發展；致力于為浙江省各級高校廣告業人才培養與理論創新提供專業支撐。

浙江省高度重視數字廣告產業的探索實踐，在《浙江省人民政府辦公廳關于印發推動浙江服務業高質量發展三十條措施的通知》中明確提出，“加快推進數字廣告創業、創新、創意‘三創’建設，到2027年全省百億元級廣告產業園區達到5個，數字廣告經營收入占全省廣告業經營收入的比例超過80%。”

此后，浙江省市場監管局在《關于推進浙江廣告業高質量發展的若干意見》中再次強調，全面構建“數字技術應用、數字方式傳播、數字場景展示”全鏈條數字廣告發展新模式，鼓勵發展以數字技術創新、貫穿平臺經濟全產業鏈應用、服務實體經濟提能的廣告業新經濟生態。

今年以來，浙江省新增數字廣告經營主體32325家，較去年底增長20.91%；上半年，浙江省實現數字廣告業務收入達到624.99億元，同比上漲18.55%，占全省廣告業務收入比重繼續提升到79.32%。