中國消費者報上海訊（記者劉浩）為持續(xù)凈化廣告市場環(huán)境、維護消費者合法權(quán)益，4月28日，上海市市場監(jiān)管局選取一批廣告領(lǐng)域典型案例予以公告。

上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰景l(fā)布違背社會良好風尚廣告案

當事人受北京青顏博識健康管理有限公司委托，于上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發(fā)布“五個女博士”飲品視頻廣告，廣告含有“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快。喝五個女博士，都是你們逼的”等內(nèi)容，物化女性、制造焦慮。

當事人的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風尚廣告的行為，2023年8月，市場監(jiān)管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。

上海市黃浦區(qū)灃和食品店發(fā)布違背社會良好風尚廣告案

當事人為博人眼球、增加銷量，購入包含有“尋歡興奮劑”“蛋疼含片”“艷遇丸”“新屌中屌”等文字內(nèi)容的產(chǎn)品外包裝盒，自行將奶片裝入盒中進行銷售，其包裝盒上廣告內(nèi)容低俗，已超出社會公眾底線。

當事人的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風尚廣告的行為，2023年11月，市場監(jiān)管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。

潔欣（上海）形象設(shè)計有限公司發(fā)布違背社會良好風尚廣告案

當事人在其經(jīng)營的“Strip 毛發(fā)管理”某門店發(fā)布相關(guān)宣傳海報，畫面含“兩位身著泳衣的女士和一只毛發(fā)旺盛的猩猩一起手拉手一起跳進湖泊里”以及“一扇門內(nèi)站著身著紫色底色、白色圓點點綴的連衣裙和紅色高跟鞋的女性，門外站著一只身著相同服飾的全身毛發(fā)的猩猩”等歧視女性、制造容貌焦慮的內(nèi)容。

當事人的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風尚廣告的行為，2023年4月，市場監(jiān)管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。

上海莫雙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人以彈窗、短視頻廣告等形式，分別在其運營管理的“實惠喵”APP 和騰訊廣告服務(wù)平臺上投放了“100 元話費補貼”廣告，含有“100 元話費補貼，到手 0 元”“支付后返還￥29.9”“3折特惠”“0 元搶購”“3 折充話費”“只要下載‘實惠喵’APP 就能29塊9領(lǐng)取100元的話費補貼券”等內(nèi)容，但消費者通過“實惠喵”APP 購買100元話費充值優(yōu)惠禮包券商品后，上述廣告宣傳內(nèi)容均無法實現(xiàn)。

當事人的行為違反了《廣告法》第四條的規(guī)定，構(gòu)成第二十八條所指的發(fā)布虛假廣告的行為，2023年1月，市場監(jiān)管部門依法對當事人作出罰款 38萬余元的行政處罰。

程某某代言及發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告案

當事人系自媒體從業(yè)人員，其在某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自有賬戶發(fā)布的視頻廣告中，以自己的名義和形象對一款電動噴霧洗鼻器進行推薦，該商品系醫(yī)療器械。當事人在廣告中對前述電動噴霧洗鼻器與另一灌洗式洗鼻器進行對比，宣稱后者“容易嗆水，可能會導致液體回流造成反復感染”“更推薦大家去選霧化后的噴霧去清洗鼻子，更加舒適而且能夠做到深層清潔”等。

當事人的行為違反了 《廣告法》第十六條第一款第（一）項和第（四）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布與其他醫(yī)療器械的功效和安全性進行比較以及利用代言人對醫(yī)療器械進行推薦、證明的廣告的行為。2023年8月，市場監(jiān)管部門依法對當事人作出罰沒款2萬元的行政處罰。

上海華美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)美廣告案

當事人通過某平臺自有賬號進行了兩場直播，宣傳及銷售其“熱瑪吉”“超光子”“超聲炮全模式”等醫(yī)美項目，宣稱：熱瑪吉“一次能夠達到什么樣的效果？就是說你的下巴是三下巴，可以變成雙下巴，如果是雙下巴的話就可以變得非常緊致”“我們的一個超光子，就可以改善你的肌膚問題”“超聲炮……效果好，不會出現(xiàn)什么反彈，沒有什么副作用”等表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容。

當事人的行為違反了《廣告法》第十六條第一款第（一）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布含有功效、安全性的斷言或者保證的醫(yī)療廣告的行為。2023年11月，市場監(jiān)管部門依法對當事人發(fā)布違法廣告及價格違法行為合并作出罰款5.1萬元的行政處罰。

上海蘭畔國際貿(mào)易有限公司發(fā)布違法食品廣告案

當事人利用其微信小程序，對“抗幽益生菌閃釋片”產(chǎn)品進行推廣時，發(fā)布含有“常吃抗幽菌、遠離牙周病”“唾液乳桿菌CECT5713有效阻止變形鏈球菌對羥基磷灰石的沾附性，阻斷率高達70％，阻斷效果即便在濃度被稀釋的情況下，依然有效，有效性持續(xù)至少2小時，降低牙菌斑的形成，清新口氣，預(yù)防齲齒，守護口腔健康”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)核實，上述產(chǎn)品是一款普通食品。

當事人的行為違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成普通食品廣告宣傳疾病預(yù)防和治療功能的行為，2023年5月，市場監(jiān)管部門依法對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。

據(jù)悉，為進一步規(guī)范廣告市場秩序，提高廣告市場誠信度和消費者滿意度，上海市市場監(jiān)管局根據(jù)市場監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，自2024年4月至11月，在全市范圍開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動，依法嚴厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關(guān)的醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、教育培訓等領(lǐng)域虛假違法廣告行為。消費者如發(fā)現(xiàn)相關(guān)廣告違法線索，可撥打12315舉報。