中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）8月29日，同程旅行發布了《2024暑期旅游市場盤點報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，優質文化產品成為拉動目的地文旅消費的重要驅動力，暑期熱播影視劇、熱門游戲等帶動相關目的地旅游熱度大幅上升。

《報告》數據顯示，在暑期多人出行場景下，親子客群（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約為35.1%，依然是暑期出游的絕對主力。傳統歷史文化名城是今年暑期親子游最受歡迎的目的地類型，重點博物館、主題公園、地標景區“打卡”是親子游比較主流的玩法。

同時，今年暑期期間，避暑游這一季節性主題繼續朝多元化方向演進，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齊放的消費格局。受暑期全國各地的持續高溫天氣的影響，夜游成為全國多數旅游城市的熱門。借助園林夜游、古鎮夜游等獨具江南水鄉文化特色的夜間文旅活動，蘇州暑期夜游熱度成功躋身全國熱門避暑夜游城市前十名；主打清涼、旅居概念的旅游線路是中老年人群避暑度假的首選。

《報告》還顯示，今年出境游與入境游復蘇勢頭強勁。新加坡、馬來西亞、泰國出境游“免簽黃金線”的首個暑期旺季也實現了“開門紅”；巴黎奧運會成為今年暑期歐洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平臺數據顯示，法國巴黎地區暑期酒店預訂熱度同比增長均超過了300%，國內主要城市飛往巴黎的航班預訂熱度同比增長80%以上。

同時，國內相關目的地接待的境外游客規模也有較大幅度的增長。藝龍酒店科技平臺的藝龍酒店、美豪麗致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、廣州等地的酒店暑期外賓接待量同比增幅超200%。

今年暑期，一些文旅資源豐富的小縣城成為不少年輕游客的“新寵”，特別是西部地區涌現出了一批人氣超高的“明星縣城”。同程旅行平臺數據顯示，暑期住宿預訂熱度增幅較大縣域基本都來自西藏、甘肅、青海、陜西、山西、四川等西部省份，當地獨特的民族文化和地標性景區吸引了大量年輕游客的關注。

《報告》顯示，熱門文化現象與暑期旅游消費的積極互動是今年暑期文旅消費的一大亮點。暑期前半段，受熱播電視劇《我的阿勒泰》帶動，阿勒泰在同程旅行平臺的搜索量上升了5倍多；另外，《黑神話：悟空》游戲發布后，主要取景地山西的關注度和旅游熱度迅速上升，成為暑期收尾階段的一大出游熱點。

熱門綜藝和演出IP繼續引領各地文旅消費熱潮。今年8月，騰訊視頻民族文化探訪類真人秀《煥新環游傳》深度探訪云南德宏州，同程旅行聯動德宏州文旅局基于該欄目舉辦了相關主題活動，顯著提升了當地暑期旅游的人氣。