中國消費者報報道（記者劉浩）8月29日，2024上海國際廣告節開幕。據上海市市場監管局透露，2023年，上海廣告規模以上企事業單位廣告業務收入2945.9億元，創歷史新高，數字廣告拉動明顯，科技創新層出不窮。上海國際廣告節堅持將廣告業“引進來”與“走出去”相結合，提高廣告業的國際化水平。

廣告業務收入創新高

據了解，本屆廣告節以“興智•新質”為主題，由會、展、賽、節四個板塊組成，聚焦“創意+技術”的數字化進程，共同探討廣告行業如何實現新質生產力的躍升，推動行業向價值鏈高端延伸發展。

來自英國、美國、法國、泰國、新加坡、澳大利亞等全球近20多個國家的行業專家及商業翹楚參與到本屆廣告節的活動中，帶來國際領先的數字廣告發展成果及新趨勢，共話全球視野下中國市場發展的新機遇。作為上海市廣告行業的一個重大活動，廣告節的舉辦將進一步推動提升上海廣告業數字化、國際化發展水平，提升上海城市文化吸引力。

開幕式現場，上海市市場監管局發布了2023年度上海廣告業發展白皮書，并公布“2024年上海市數字廣告業高質量發展創新案例”，全面展現了上海廣告業發展水平、發展環境和綜合效益，上海“國際數字廣告之都”建設取得新進展。

廣告業規模快速提升，產業活力不斷釋放。2023年上海廣告規模以上企事業單位廣告業務收入2945.9億元，約占全國的四分之一，同比增長23.7%，創歷史新高。截至2024年6月底，上海擁有主營廣告企業98781戶，擁有外商投資廣告企業11325戶，有2.2萬戶企業取得“數字廣告”經營范圍。上海市統計局數據顯示，2024年上半年上海市廣告規模以上企業營業收入為1289.1億元，同比增長16.2%，上海廣告業繼續呈現良好發展態勢。

數字廣告蓬勃發展

記者了解到，數字技術廣泛應用，移動媒體、社交媒體的大量涌現，廣告行業的媒介形式發生巨變。大數據、AIGC技術應用日益普及，產業創新驅動鏈路不斷優化，廣告發布活動持續向互聯網領域集中。2023年，上海市85.3%的廣告發布費投向互聯網媒體，同比增長26.9%，其中移動互聯網占60.4%。

廣告業的發展獲得上海市區兩級政府重視支持，普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區先后出臺區級專項廣告業發展支持政策。上海市現有1個國家廣告園區、2個市級廣告園區、12個區級廣告園區，已形成“1+X”廣告產業園區發展格局。從各區情況來看，頭部集聚效應明顯，全市16個區中，靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山等6個區全年廣告收入均超200億元，占上海市廣告營收收入的71.4%。

以創新引領發展，產業能級提升注入新動能。本次公布的2024年上海市數字廣告業高質量發展十大創新案例，從200件申報案例中層層選拔產生，在強化科技創新、提升創意水平、促進國際交流和提升產業能級方面具有較強的創新示范意義。

如上海視初文化的“大開眼界，折疊巨幕裝置空降上?！焙蜕虾Ｌ炫c空廣告的“想象之外的賽道”案例，將聲、光、電與地標性景觀充分融合營造出震撼而獨特的場景，通過技術創新賦予戶外廣告全新價值。上海奧美廣告的作品“早上?！卑咐尦鞘锌臻g在不同的時段接納不同年齡的消費者，營造一個包容性的環境，展現了上海這座城市的溫度。上海廣播電視臺《因AI向善》系列公益廣告為全國首部AIGC系列公益廣告片，展示了科技向善的力量，折射出傳統媒體數字化轉型探索之路。

開幕式上，上海市廣告協會為15家上海企業頒發“數字廣告證明商標”，通過為這些優質數字廣告企業“認證”，助力企業自身能級建設，助推企業向行業頭部看齊，助能上海廣告業數字化轉型發展。

助力廣告業“出海入?！?/strong>

上海國際廣告節以“提升國際化服務能力”為目標，堅持將廣告業“引進來”與“走出去”相結合，依托上海城市品牌，構建國際化交流平臺，集聚全球各地優質的廣告公司和優秀的專業型人才，支持優秀的廣告、文化創意產品和服務走向國際主流市場，支持外向型廣告、文化創意類企業通過新設、收購、合作等方式對外投資，提高廣告業的國際化水平。

記者了解到，本屆廣告節邀請到眾多國際嘉賓、企業及媒體，蘇銘天爵士作為曾經全球最大廣告傳媒集團的創始人，領銜78名國際國內一流講師，開展52場精彩論壇分享，展現了廣告節活動的高規格及全球影響力。

可口可樂、寶潔、通用汽車、正大集團等全球500強企業的參與也展現了國際品牌對于中國市場的信心。本次上海國際廣告獎參賽規模與輻射范圍顯著提升，國外報賽案例數量大幅增長，同時今年上海國際廣告獎的評審匯聚來自英國、阿根廷、泰國、馬來西亞、韓國等國的知名專業評審，努力挖掘出國際多元視角下的優秀案例。

現場，上海國際廣告節組委會攜中廣國際廣告創意產業園區、普陀數字廣告園區、長三角一體化示范區（上海青浦）數字廣告產業園區分別與英國廣告出口集團、泰國廣告協會簽訂了《中英廣告投資與出海戰略合作協議》《中泰廣告投資與出海戰略合作協議》，為今后英、泰兩國廣告企業“入海”奠定基礎。中廣國際廣告創意產業園區同步與泰國YELL廣告公司簽署落戶協議。而在此之前，已有4家英國企業先后通過參與上海國際廣告節進入中國市場，在上海設立公司或分支機構。

在積極推動海外企業“入海”的同時，上海市也積極在“出?！狈矫孢M行布局。過去數年間，廣告節一直致力于助推中國廣告公司與品牌企業的出海發展，每年舉行中英廣告與品牌交流沙龍，探索東盟市場沙龍等系列活動，為數百家國內外企業提供專業對接與服務。

分眾多媒體技術（上海）有限公司市場公關部副總裁貝佳告訴記者，目前分眾海外業務已覆蓋韓國、新加坡、泰國等國家超過100個主要城市，境外媒體設備點位數量已超過17萬臺。2024年上半年，分眾海外市場的點位數量及經營收入均實現雙位數增長。

據悉，隨著中英、中泰合作的簽約，上海國際廣告節將更多發揮國際平臺作用，開展更多面向歐洲及東盟市場出海的相關活動，推動更多有實力出海的中國企業深入了解國際市場、拓展國際視野、謀求出海發展的機會。

上海市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰表示，為鼓勵本土廣告企業走出去，不斷提升國際化廣告服務能力，廣告業已連續3年被納入上海市服務貿易指導目錄中。同時，上海市市場監管局積極推薦出海企業申請《上海市商務高質量發展專項基金》，并聚焦龍頭企業，給予出海企業重點扶持。

今年，“上海國際廣告節”獲得“上海品牌”認證，經過7年的打造，“上海國際廣告節”影響力不斷提升，為行業交流與產業賦能發揮了積極作用，正成為上海文化品牌建設的一張嶄新名片。