中國消費者報報道（記者王小月）中央經濟工作會議于12月11日至12日在北京舉行。會議提出大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求；實施提振消費專項行動，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展；積極發(fā)展首發(fā)經濟、冰雪經濟、銀發(fā)經濟。

其中，首發(fā)經濟一詞首次在中央經濟工作會議上被提及。首發(fā)經濟即企業(yè)發(fā)布新產品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。

記者了解到，2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，首次明確提出“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設首店、首發(fā)新品，帶動擴大消費，促進國內產業(yè)升級”。同年，上海、北京等多地先后出臺相關政策措施，促進首店經濟發(fā)展，“首店”在全國主要城市受到重視。

此后，首店經濟逐步向首發(fā)經濟發(fā)展。2020年，國家發(fā)展改革委等部門聯合印發(fā)《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出“支持中心城市做強首店經濟和首發(fā)經濟”。這是國家級文件中首次同時提出首店經濟和首發(fā)經濟，表明“首店”已不再限于品牌門店，而是向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展。

作為一種新經濟業(yè)態(tài)，首發(fā)經濟可為消費者帶來新體驗，為消費市場帶來新動能，還可為促進我國消費市場擴容提質拓展新空間，其不僅能夠集聚品牌資源、帶動產業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。

在此背景下，各地紛紛出臺地方政策推動落實。其中，上海、北京、廣州等國際消費中心城市逐步成為首發(fā)經濟的重要載體；杭州、南京、成都等新一線城市也紛紛出臺相關政策，以期打造不同層級的首發(fā)經濟與首店經濟。今年4月，上海市商務委員會發(fā)布的“2023年度上海市首發(fā)經濟活躍指數”報告指出，上海首店發(fā)展持續(xù)領跑全國，2023年共計引入1215家首店，同比增長13.2%，其中亞洲級別以上首店11家，全國級別以上高能級首店合計占比達到13.7%；2024年1月—4月，上海新設各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，全國及內地首店55家，高能級首店合計占比11.9%，規(guī)模和質量再創(chuàng)歷史新高。

北京市商務局數據顯示，今年前三季度，北京新開設717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，較2023年同期增長40%。其中，位于北京朝陽區(qū)的THEBOXA館已引進首店超40家，吸引客流量超1500萬人次。

據悉，商務部將加快出臺推動首發(fā)經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經濟。預計到2025年，首店經濟進一步擴展至首發(fā)經濟，更多的品牌產品、服務業(yè)態(tài)、門店模式創(chuàng)新，將持續(xù)為全國消費者帶來豐富的消費體驗、為地區(qū)商業(yè)注入新活力。

科方得智庫研究負責人張新原對《中國消費者報》記者表示，與首店經濟相比，首發(fā)經濟更注重產品的創(chuàng)新性和獨特性，而不僅僅是開店的數量和占比。首發(fā)經濟是本土品牌發(fā)展的重要契機，通過首發(fā)經濟，本土品牌可以更好地展示自己的產品和服務，提高品牌知名度和美譽度。

張新原認為，首發(fā)經濟的內核在于創(chuàng)新。為了避免缺乏創(chuàng)新的“抄作業(yè)”，可以鼓勵企業(yè)通過技術創(chuàng)新和研發(fā)，開發(fā)具有差異化和市場競爭力的產品。