中國消費者報福州訊（記者張文章）為進一步增強電子商務(wù)經(jīng)營者守法意識，促進網(wǎng)絡(luò)市場健康有序發(fā)展，今年，福建省市場監(jiān)管部門聚焦社會關(guān)注度高、涉及面廣的網(wǎng)絡(luò)市場突出問題，重點打擊未履行法定義務(wù)、“刷單炒信”和虛假宣傳等違法違規(guī)行為，推動平臺經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。為強化震懾和警示教育作用，12月24日，福建省市場監(jiān)管局公布了2024年第三批9起網(wǎng)絡(luò)交易典型案例。

其中，廈門市同安區(qū)市場監(jiān)管局今年7月在監(jiān)測某視頻平臺時，發(fā)現(xiàn)一名主播在直播中推銷“北辰山華酒”。通過直播內(nèi)容，該產(chǎn)品由當事人福建北辰山釀酒股份有限公司生產(chǎn)，采用玻璃瓶包裝，每個瓶子單獨裝入豎方形紙盒，并以5瓶為一個包裝單元，再裝入手提紙袋。整個包裝以紅色為主色調(diào)，正面印有“北辰山”字樣、城樓形象圖案和福建北辰山釀酒股份有限公司字樣。直播期間，網(wǎng)友評論稱該產(chǎn)品的包裝與知名品牌中華香煙相似，甚至有人提醒可能涉及侵權(quán)。對此，直播間回復(fù)稱他們的產(chǎn)品叫“華酒”，并表示有專業(yè)律師團隊支持。

7月5日，同安區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員對福建北辰山釀酒股份有限公司經(jīng)營場所進行檢查，發(fā)現(xiàn)當事人銷售的“北辰山華酒”包裝為紅底金邊，帶有城樓、柱形建筑、“BEICHENSHAN”字樣，在整體包裝上與中華香煙有高度的近似性。同時，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)規(guī)格為2條/件的“北辰山華酒”1001件、規(guī)格為1條/件的“北辰山華酒”1409件、“北辰山華酒”包裝盒外盒5166盒、“北辰山華酒”包裝盒內(nèi)盒30000個、圖案與“北辰山華酒”包裝盒相同的手提紙袋共1361個。經(jīng)查，當事人生產(chǎn)“北辰山華酒”后，通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行銷售，并在經(jīng)營場所設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播間進行直播銷售。直播間內(nèi)放置有與“北辰山華酒”包裝圖案相同的道具箱800個，在案發(fā)后已停止相關(guān)直播銷售行為，并將800個道具箱自行銷毀。截至案發(fā)，當事人違法所得共計537.5元。10月16日，同安區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《反不正當競爭法》《行政處罰法》等相關(guān)規(guī)定，責(zé)令福建北辰山釀酒股份有限公司改正違法行為；沒收“北辰山華酒”合計2410件、“北辰山華酒”包裝盒外盒5166盒、“北辰山華酒”包裝盒內(nèi)盒30000個、手提紙袋1361個；沒收違法所得537.5元；罰款1萬元。

此外，福建省市場監(jiān)管局還公布了涉嫌虛構(gòu)交易“刷單炒信”、價格欺詐等8起典型案例。