中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）直播經濟是浙江平臺經濟的一大特色，今年以來，浙江省市場監管局在全省開展“綠色直播為民行動”，通過培育綠色直播間、綠色直播基地等，規范直播經濟發展、壯大直播主體、拓展消費場景，帶動實體產業、涵養綠色生態，推動直播經濟高質量發展。

截至目前，浙江省已培育綠色直播間460家，優選綠色直播基地31個，培養新秀主播1078名，孵化超千萬規模直播間203個，超千萬直播消費品牌534個，全省直播經營主體已突破10萬家。

培育綠色直播間，引導企業自治行業自律

歲末年終，各大平臺開啟購物狂歡節，直播間成為不少消費者購物的選擇。當直播間成為消費主流，直播間購買的食品是否安全、直播商家是否規范經營等備受關注。

對此，浙江省市場監管局建立省、市、縣三級綠色直播間梯次培育庫，完善培育標準，加強綠色直播間遴選和評估。組織開展培育專題輔導和服務對接，指導直播間經營主體提升管理水平、提高職業素養，形成頭雁示范效應。

嵊州“御小籠”創新“直播+車間”模式，將直播間搬到制作現場，在線展示小籠包制作過程，讓消費者對新鮮的肉餡和原料一目了然。生產車間的鏡頭真實地記錄著每一個手工小籠包從和面到成型的過程，100多位面點師傅面戴口罩、頭頂純白食品衛生帽，搓條、摘擠、搟皮，各司其職。同時，從豬肉到面皮再到克重設置多道抽檢流程。御小籠董事長表示：“只有好的貨品才能有好銷量，直播間的本質是信任經濟，是品質生活的展示臺。”

打造綠色直播基地，推動產業能級提升

浙江省依托產業園區、專業市場、樓宇綜合體等載體，培育和選樹了一批要素齊全、服務完備、產業融合的綠色直播基地。在此基礎上，浙江省市場監管部門落地直播普惠政策，集聚投資、人才、技術資源，打造供應鏈支撐體系和公共服務體系，不斷提升直播經濟發展能級。

浙江各地深入挖掘特色產業，充分發揮直播對產業賦能的帶動作用。在湖州善璉鎮，全鎮200多家湖筆企業借助直播順利轉型，依托云鼎國際直播中心綠色直播基地建立了湖筆共富工坊，為企業提供直播培訓、共享直播間等幫扶，該直播基地將傳統非遺、鄉村振興和數字電商相融合，帶動周邊就業創業累計超過2000人，用直播間小窗口支撐起了產業發展的大場景。

泰順縣以當地特產溫梔子為核心原料，通過直播電商開展年輕化內容營銷，采用“店播+達播”“數字工廠+直播電商”、短視頻營銷等模式，精準吸納了客戶群和粉絲群，打造了“溫梔子”新國潮美妝超千萬新消費品牌。

完善標準體系，引領直播經濟創新發展

杭州市濱江區、蕭山區等直播企業集聚地在積極推動綠色直播間培育過程中，建設主播黨員檔案，加快形成主播行業黨建工作覆蓋體系。聯動重點直播平臺企業、培育基地、服務機構，挖掘培育理論宣講、公益服務、直播助農等方面的“紅色主播”先進典型，引領網絡主播從“網絡紅”走向“黨建紅”。指導行業組織與主播服務機構和平臺企業開展聯合黨建活動，開辦主播“第一課”，凝聚主播向心力，努力繪就最大同心圓。

浙江制定發布《綠色直播間運營規范》省級地方標準，推廣應用《直播電子商務管理規范》《直播電子商務選品和品控管理規范》等團體標準。在加強直播營銷風險監測方面，浙江迭代升級建設網絡直播監測平臺，開展直播在線全網監測，不斷拓寬監測廣度和深度，及時遏制風險信息擴散蔓延。構建全網監測、智慧識別、源頭追溯、落地處置的全流程閉環體系，提升風險線索成案率。目前，系統已累計覆蓋15個直播平臺、15.5萬個直播間，監測時長50.1萬小時、發現風險線索4841條，均已閉環處置。

在鼓勵直播間健康發展的同時，浙江省市場監管局對于直播違法行業一律從嚴處理，聯合省委宣傳部、省委網信辦、省公安廳等10個部門，開展全省網絡直播營銷違法違規行為專項治理，加大侵害消費者權益和擾亂市場經濟秩序的違法違規行為打擊力度。今年以來，全省共組織檢查5156次、行政指導1460次，督促平臺刪除違規信息或下架商品21432條。

此外，浙江建立綠色直播共同富裕帶動機制，全方位推進直播電商與產品、產業的深度結合，激發主播和有關機構社會責任，參與穩價保供、鄉村振興等共同富裕項目，形成社會示范效應。組織“千名主播選千品”等活動，指導多個頭部直播企業助力山區26縣發掘特色產業、特色產品、特色項目。