中國消費者報北京訊（記者武曉莉）中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2025春節旅游消費趨勢報告》（以下稱《報告》）。《報告》顯示，申遺成功后，首個春節傳統文化游高燃，東北冰雪游再續熱潮。第一波過年出行潮將出現在1月25日，將在1月30日達到峰值。從休假安排上看，“請2休11”湊出超長假期，先過年再出游，團圓、度假兩不誤。

截至途牛目前預訂數據顯示，春節假期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，以期避開客流高峰。從整體趨勢來看，預計春節假期第一波出游熱潮將出現在1月25日，出境游和國內長線游占據了更高的比例。先與家人團聚迎新，再開啟闔家旅行成為用戶更普遍的選擇，因此春節假期出游峰值則將出現在正月初二。

2024年春節申遺成功，顯著激發了大家對中國非物質文化遺產的熱情與關注。《報告》顯示，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客。博物館“地標”效應愈發凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等繼續成為游客熱門景點。各種設計新穎、貼合年輕人審美的博物館文創產品，為游客帶來了更加豐富多元的文化體驗。

冰雪旅游在春節假期也將迎來爆發式增長。哈爾濱、白山、吉林、雪鄉、漠河等冰雪旅游目的地再次展現了強大號召力，各類“花式整活”的創意活動吸引了南方游客紛紛北上體驗冰雪世界。《報告》顯示，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%。而南下避寒養生也是華南和北方游客春節假期的熱門選擇。其中，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。

此外，國內長線游主導2025春節旅游市場，傳統文化游、冰雪游、避寒游等成為其中最為顯著的出游主題。北京、廣州、上海、三亞、重慶、杭州、成都、西安、南京、哈爾濱等傳統熱門目的地繼續領跑。其中，哈爾濱憑借“白色經濟”再次成為春節旅游市場的“頂流”之一，躋身“春節境內游熱門目的地榜單”前列。

今年春節，港澳游熱度迎來爆發式增長，相關團隊定制游、跟團游及自由行產品預訂尤為火爆。出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著。一方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續增長，游客的預訂決策周期也呈現明顯的“短平快”的趨勢。另一方面，高客單價、資源稀缺性的旅游產品同樣備受追捧。

今年以來，游客對于高質量出游體驗的需求仍在不斷升級。在“2025春節熱門跟團游產品TOP100榜單”中，純玩團得到了用戶的廣泛認可，產品數量占比超過了80%；小團游及定制團/私家團也是備受追捧，產品數量占比分別達到了36%和22%。此外，用戶綜合滿意度在96%以上的跟團游產品數量占比更是達到了95%，充分體現了游客對高品質旅游體驗的向往和對相關產品的青睞。