中國消費者報北京訊（記者孟剛）近日，中國旅行社協會發布《2024年中國研學旅游發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，研學游市場規模持續擴大且更加趨于理性，市場區域品牌特征顯著增強，高品質產品供給成為痛點。

據悉，《報告》由中國旅行社協會聯合青島酒店管理職業技術學院、西寧城市職業技術學院組織，通過對全國32個省級行政單位的239家研學類企業進行深入調研，剖析了研學旅游市場的關鍵問題、重點領域以及未來發展方向，涵蓋企業性質、發展階段、主營業務、市場消費群體、人才需求等方面。

調研發現，隨著研學游市場的成熟，消費者對研學游的認知更加明確和清楚，對產品具備了較強的辨識能力，天價研學消費遇冷，市場更加趨于理性。隨著生活品質的提升，消費者對研學旅游產品的需求也在不斷升級，同質化研學產品越來越無法滿足消費者的多樣化和個性化需求，市場中跨界融合產品的需求更加旺盛，高質量的研學內容供給和運營管理服務成為行業的普遍痛點。

《報告》指出，由于缺乏統一的行業標準和監管機制，研學旅行市場亂象叢生，例如機構魚龍混雜、安全難保障、收費不透明等。一些機構利用監管空白進行不規范操作，例如虛假宣傳、服務縮水等，導致家長和學生的權益受損。同時，研學市場中部分研學產品既無“研”也不“學”，活動設計粗制濫造，缺乏真正的教育內容和實踐活動。此外，研學旅行服務質量參差不齊，存在對學生的監管不足、活動場所的安全措施不到位等安全問題。

《報告》認為，重在地化、內容為王、多業競合、新派研學是研學旅游市場未來發展方向。區域研學依然是市場最穩定的盈利版塊，要充分利用當地的自然資源、歷史文化、科技產業等特點，開發獨具區域特色、區域優勢的課程，吸引學生、家長及其他群體的參與。課程內容和產品研發依然是研學市場的痛點，要確保研學旅游產品具有明確的教育目標和文化內涵，提升產品的教育價值、文化深度和具身體驗，打造研學品牌。